還可以細(xì)分品類，比如可生食雞蛋。所以我認(rèn)為它在這個(gè)新品類創(chuàng)造當(dāng)中，也不是沒(méi)有路徑。

六、消費(fèi)升級(jí)or消費(fèi)降級(jí)？

吳志偉：確實(shí)前幾年其實(shí)很多新銳的品牌，利用這種開(kāi)創(chuàng)品類方式去做嘛，但不過(guò)那種開(kāi)創(chuàng)品類方式，可能本身是個(gè)偽命題，所以做高端一方面來(lái)講的話，大家做這個(gè)消費(fèi)升級(jí)嘛，所以出現(xiàn)了很多定位高端這些品牌，但這幾年表現(xiàn)都不是太好，所以這兩年又開(kāi)始講消費(fèi)降級(jí)，所以關(guān)于什么白牌啊，還有這種去品牌化的言論也很多，那您怎么看未來(lái)這個(gè)趨勢(shì)里面，是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)？

江南春：這個(gè)社會(huì)分兩層化，第一是品牌集中度越來(lái)越高，細(xì)分市場(chǎng)頭部品牌越來(lái)越集中，并且頭部品牌吃走了行業(yè)大部分的利潤(rùn)。白牌呢依舊存在，為什么中國(guó)有這么多底層的這個(gè)市場(chǎng)，所以我認(rèn)為白牌依舊存在。但是你白牌可能有機(jī)會(huì)瞬間賺點(diǎn)錢，但實(shí)際上從長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)，你還是會(huì)被卷吧。

今天只有兩種產(chǎn)權(quán)，一種是擁有不可逆的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，你會(huì)別人不會(huì)的，第二中就是心智產(chǎn)權(quán)，那么就是品牌。

所以我覺(jué)得，如果你這兩個(gè)都不具備的話，你是一個(gè)白牌，你只是會(huì)不斷的卷的過(guò)程當(dāng)中，慢慢的維持薄如刀片的利潤(rùn)，那么更多的人在那邊卷。但是極少數(shù)人開(kāi)創(chuàng)了品牌所以呢他吃走了行業(yè)大部分的利潤(rùn)，就少數(shù)人占據(jù)大部分利潤(rùn)， 然后大部分白牌在搶奪很少的利潤(rùn)。

七、為什么我們很難出奢侈品品牌？

吳志偉：所以有一種消費(fèi)觀念，認(rèn)為未來(lái)的這種消費(fèi)品的出路有兩種，第一種就是做的特別高端，只有少部分人買的起，搶占這個(gè)很高的這種心智制高點(diǎn)嘛，還有一種就做的特別大眾，做一個(gè)普適性的這種品牌。所以這兩個(gè)其實(shí)有點(diǎn)極端了，您怎么看這個(gè)事情？

其實(shí)我認(rèn)為品牌分成兩種品牌，奢侈品牌，本質(zhì)上它是一種生活方式品牌。他賣的不是完全產(chǎn)品的實(shí)物，賣的是附加價(jià)值。一種理念，身份象征，自我標(biāo)簽，賣的是價(jià)值觀共振，賣的是審美，賣的是品位，賣無(wú)形價(jià)值為主。一種是賣事實(shí)上的功能價(jià)值等等，獲得這個(gè)大眾化的，就是產(chǎn)品為主的。

那我認(rèn)為所謂超高端的這種產(chǎn)品呢，依舊有市場(chǎng)，一個(gè)超高的人群是存在的，也愿意付費(fèi)，但他的缺點(diǎn)是他不是1分鐘形成，他需要時(shí)間。大概中國(guó)的這個(gè)這個(gè)高端市場(chǎng)都是被國(guó)際品牌所占，因?yàn)槿思沂沁@么多年的審美文化等等，基本上是在超高端市場(chǎng)中，中國(guó)品牌很少。

吳志偉：所以時(shí)間這個(gè)維度，你是逃不掉的。

江南春：對(duì)，你逃不掉的。就是中國(guó)品牌的崛起，都是90年代以后崛起的，也就30年。但別人都是100多年的品牌，所中國(guó)品牌可以說(shuō)在大中華崛起之后，去收購(gòu)海外的國(guó)際品牌，就是安踏這種方式嘛，我買始祖鳥(niǎo)，再根據(jù)奢侈品品牌或者叫生活方式品牌的方式去做。