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網(wǎng)紅品牌到底是怎么死的？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1956天前
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- 選定一款單品，打造顛覆消費者印象的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身就可以自然誘發(fā)社交談資。至于顛覆的方法，可以從產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、服務體驗、產(chǎn)品功效、品牌故事等各個角度進行挖掘。
- 對社交種草平臺（主要是微信、微博、小紅書、淘寶、B站、抖音六大平臺）進行密集化、系統(tǒng)化的KOL投放，從而形成口碑勢能。
網(wǎng)紅品牌為什么死的快？
想知道網(wǎng)紅品牌為什么大多早死，我們先看一下，哪些網(wǎng)紅品牌過氣啦，哪些網(wǎng)紅品牌依然堅挺。過氣的網(wǎng)紅品牌：黃太吉、雕爺牛腩、泡面小食堂、答案茶……堅挺的網(wǎng)紅品牌：海底撈、三只松鼠、江小白、鮑師傅、喜茶……當你看到海底撈和三只松鼠的時候，我想你已經(jīng)忘了，他們曾經(jīng)也被叫做網(wǎng)紅品牌，只不過現(xiàn)在早已站穩(wěn)腳跟，沒人再這么稱呼他們了。現(xiàn)在，我們來對比一下過氣組和堅挺組，看看他們成為網(wǎng)紅的原因都是什么？過氣組黃太吉：煎餅果子要成為中國麥當勞，豪車送煎餅，美女老板娘雕爺牛腩：食神配方，店鋪封測半年，店內(nèi)無一物不有來歷答案茶：可以占卜泡面小食堂：方便面面館堅挺組海底撈：“變態(tài)”服務（排隊可以免費美甲、下面條跳舞、提供手機保護袋、眼鏡布……）三只松鼠：極致體驗（松鼠尾巴造型的開箱器、吃后擦手的濕巾、封口夾、把顧客稱作“主人”）江小白：瓶身的態(tài)度文案鮑師傅+喜茶：排隊這樣對比之后，我們可以看出一個現(xiàn)象：過氣組的走紅原因都比較閃亮，而堅挺組的走紅原因都略顯平淡。是啊，服務好點，排隊長點，贈品多點，看上去一點也不稀奇。這種不稀奇的原因為何也能走紅，這種不稀奇的原因為何還能讓品牌紅的更久？很多人把網(wǎng)紅品牌夭折的原因歸結(jié)為產(chǎn)品力不行，“商家只想割韭菜，產(chǎn)品不好吃也不好用?！?，這種粗暴的結(jié)論太違背常識了。答案茶不如喜茶好喝，但也算好喝；臟臟包不如鮑師傅好吃，但也算好吃；
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