① 紅利遷移的歷史：從微博到微信到短視頻

關(guān)于流量，我再講最后一個非常重要的問題：不要迷信。

我們先回顧一下歷史， 2011年你在媒體上花時間最多的是什么？一定是微博。當(dāng)時所有人坐下來都是在用智能手機拉那50條信息，微博上最先起來的號是誰？不是大V，是“十萬個冷笑話”之類的東西，為什么？因為無論是從時間還是新奇的角度，抖機靈都是最適合用短文字的形態(tài)來展現(xiàn)的。

我們把中間的所有過程全略過，我只問今天如果你還看微博，你看的是什么？是新聞熱點事件和一些你關(guān)心的娛樂八卦或明星。

2012年下半年之后，你的時間開始迅速向朋友圈轉(zhuǎn)移，為什么？因為朋友圈的效率高，微博那50條信息里有30條里在講同一件事情。2012年下半年，微信里出了一個你特別感興趣的商業(yè)現(xiàn)象：微信公眾號。

在你發(fā)現(xiàn)朋友圈營養(yǎng)不夠的時候，突然發(fā)現(xiàn)所有能寫文章的人都撲過來要寫東西給你看，你激動萬分。所以 2013、2014年，你一定訂閱了非常多各種類型的微信公眾號，當(dāng)時火得最快的是什么？情感類的，雞湯類的。

今天我再問你，還關(guān)注幾個公眾號？基本都是某些專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容、時不時會看的真實性報道，和一點精神訴求中有共鳴的東西，你還關(guān)注的大概就這三類東西。

從去年開始，大家的時間大量又開始大量地分配到了短視頻上，短視頻里什么內(nèi)容最先火起來的？搞笑娛樂，加上一些小哥哥、小姐姐。最后你的媒體消費時間會停在這類東西上嗎？不會的。

② 網(wǎng)紅電商是個持續(xù)的商業(yè)模式嗎？

回過頭來，網(wǎng)紅電商是怎么出來的？2012年占用戶時間最多的是微博，但網(wǎng)紅電商為什么到2014年才開始火？因為微博當(dāng)時不允許放淘寶鏈接，跟今天的巨頭關(guān)系一樣，網(wǎng)紅電商火是阿里投了微博之后，內(nèi)容和銷售直接連起來了。

網(wǎng)紅電商有意義嗎？當(dāng)然有意義，用戶需要一定意義上的KOL。但為什么最后只出來一家上市公司（如涵）？

為什么網(wǎng)紅電商這個著名的商業(yè)模式，沒有導(dǎo)致非常多的如涵們上市？它們出來的時候，100%是吃到了用戶時間分配轉(zhuǎn)移的紅利。但為什么這件事沒變成大事？

雖然每次大的時間分配轉(zhuǎn)移，都會有人能因為紅利而得到規(guī)模。但消費者需求的變化和持續(xù)性，一定都是從不知道什么是好的，到買大家覺得好或者信任的人推薦的東西，再到自己知道什么是好的。

沒有人會只停留在第一或第二階段，不管是什么樣的消費者，只要買一類東西買多了，就會變成懂的人。這也是為什么這些偏導(dǎo)購業(yè)務(wù)的公司每一波都會有，但是每一波都沒有出現(xiàn)一大批能長成什么值得買、如涵這樣的。