網(wǎng)站二維碼
這個(gè)“足夠好”的程度,就是好到用戶忍不住發(fā)朋友圈稱贊,否則覺(jué)得對(duì)不起朋友。
能好到這種程度,社交網(wǎng)絡(luò)就會(huì)把整個(gè)世界送給你。
那具體來(lái)說(shuō),社交紅利包括哪些呢?
社交紅利有三種:引爆圈層、零距交互、新媒崛起。
① 引爆圈層,就是讓那些可能連你產(chǎn)品都沒(méi)用過(guò)的、你用戶的朋友們,一傳十十傳百,繼續(xù)幫你傳播。
如果說(shuō),你的用戶為你傳播,是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)值打動(dòng)了他。
那么,連你產(chǎn)品都沒(méi)用過(guò)的人,為你傳播是因?yàn)槭裁茨兀?/span>
因?yàn)槟憬o他提供了社交網(wǎng)絡(luò)里的價(jià)值。
什么價(jià)值?
比如,有用的內(nèi)容。
有用的內(nèi)容,會(huì)讓人想要轉(zhuǎn)發(fā)。
含有優(yōu)惠信息的推送內(nèi)容,是有用的。
飽含行業(yè)知識(shí)的干貨文章,是有用的。
能夠拿來(lái)就用的知識(shí)工具,是有用的。
再比如,愉悅的閱讀體驗(yàn)。
愉悅的閱讀體驗(yàn),也會(huì)讓人想要轉(zhuǎn)發(fā),來(lái)表達(dá)自己的這種愉悅。
轉(zhuǎn)發(fā)慈善信息、尋找失蹤嬰孩信息,是表達(dá)自己善良的方式。
轉(zhuǎn)發(fā)深度文章,表達(dá)犀利點(diǎn)評(píng),有助于塑造自己的圈層形象。
轉(zhuǎn)發(fā)玩小游戲,戰(zhàn)勝全國(guó)98%的用戶,是“我很厲害吧”的表達(dá)。
所以,作為企業(yè),你一定要像重視產(chǎn)品一樣重視內(nèi)容。
企業(yè)公眾號(hào)、社群的文章、視頻不能只是為了滿足自己的推廣需求,而是要滿足讀者的某種需求。
這樣才能引爆圈層,獲得更多用戶傳播和關(guān)注。
獲得更多用戶的關(guān)注,你才有更多機(jī)會(huì)銷售你真正的產(chǎn)品。
傳播之后,是交互;交互之后,是變現(xiàn)。
傳播、交互、變現(xiàn),是新時(shí)代社交紅利下的三個(gè)自然步驟。
② 引爆圈層是傳播方法,而獲得傳播之后的交互,就是第二種社交紅利,我們稱之為“零距交互”。
如果說(shuō)微信朋友圈、微博,是天然獲得“傳播”的地方,那么微信公眾號(hào)、微信群,就是重要的“零距離”交互場(chǎng)所。
那具體怎么零距交互呢?
以“凱叔講故事”為例。
凱叔在獲得幾百萬(wàn)公眾號(hào)訂閱者之后,每天微信后臺(tái)用戶發(fā)來(lái)的消息,就有20多萬(wàn)條。
后臺(tái)很多家長(zhǎng)反映,和孩子相處最抓狂的就是拖延,吃飯拖延、睡覺(jué)拖延、起床拖延等。
凱叔決定選擇這個(gè)點(diǎn),來(lái)和用戶零距交互。
他設(shè)計(jì)了一個(gè)游戲,叫“凱叔任務(wù)”。
有一天,故事講完之后,凱叔說(shuō)我今天給你們講故事“遲到了”,就是因?yàn)樵缟咸ゲ淞耍虼宋覜Q定,以后每天早上起床、刷牙、洗臉的時(shí)間控制在10分鐘以內(nèi),你們?cè)覆辉敢飧乙黄饋?lái)完成?