品牌為什么需要重視商品哲學呢?因為它是創(chuàng)新的來源，也是消費者認知的核心。品牌要想創(chuàng)立自己的學說并且具有吸引力，那么它必須對商品哲學的一些問題提出自己的見解，這個見解必須是其他人沒有提出的，而且這個見解必須具備深入人心的能力。只有這樣消費者才會驚嘆于你的見解，記住你的品牌，并且成為你的追隨者。

　　提出商品哲學這個問題，就是希望所有的品牌，不論是那些成功的品牌還是普通的品牌都要記住，消費者追隨你，購買你，不是因為你的品牌和產(chǎn)品有多好，而是因為他們認可了你對商品哲學的見解，如果有一天他們發(fā)現(xiàn)你的觀點過時了，或者你不再代表你的觀點，再或者他們發(fā)現(xiàn)了新的更震撼的觀點，那么消費者們終將會離你而去。

　　四、未來5年，創(chuàng)意傳播的邏輯是什么樣的?

　　廣告創(chuàng)意策略的訊息層、洞察層、關聯(lián)層、表現(xiàn)層。廣告創(chuàng)意的產(chǎn)出歷來沒有標準的流程，我一直也以為是沒有的。后來，在學習ML的神經(jīng)網(wǎng)絡算法時，我發(fā)現(xiàn)了一個很好的切入點去歸納這種流程。這個切入點就是算法分層。

　　首先是訊息層，對商品包含的一切可售賣特征進行拆解，包括功能、規(guī)格、設計等亮點。同樣的方法，拆解競爭對手、消費者等與之相關的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數(shù)據(jù)原料。

　　其次是洞察層。洞察層是尋找訊息層中具有突出特征的訊息，篩選的標準是這些訊息是否可以打動用戶，是否可以揭示真相。洞察層的訊息具備凝練和解釋的能力，創(chuàng)意人員需要深度的思考才能發(fā)現(xiàn)它。

　　然后是關聯(lián)層。不同的角度可以獲得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以將消費者與商品緊密的關聯(lián)在一起。很多廣告的洞察非常棒，但是它不能和產(chǎn)品緊密相關，這就導致了消費者只記住了廣告而沒有記住品牌和產(chǎn)品。

　　最后是表現(xiàn)層。表現(xiàn)層是最具藝術感的層次，同一種訊息，不同的表現(xiàn)方式，可以給人帶來不同的感受，也就會產(chǎn)生不同的效果。有些廣告直白，有些廣告委婉，有些廣告為了證明一句話，可以耗資百萬拍攝一部微電影。

　　五、未來5年，如何去塑造一個持久品牌?

圖片來源于網(wǎng)絡

　　一方面，品牌要有真實感，也就是消費者愿意相信品牌的存在。只有消費者相信品牌的存在，消費者才會愿意去記憶這個品牌。那么如何構建這種真實感呢?首先，品牌的真實感來源于品牌在某一刻觸動了消費者的心靈，然后就是彼此牽連，一方為另一方放下戒備，敞開心扉的過程。其次，品牌的真實感來源于品牌聯(lián)想，也就是說消費者想到這個品牌就可以聯(lián)想出很多與之相關的細節(jié)，或者說符號。最后品牌的真實感來源于背后所承載的故事。有些品牌代表了民族復興的故事，有些品牌代表了未來科技的故事，有些品牌代表了反抗權威的故事。這些故事背后總有價值觀和性格在起作用。價值觀用來凝聚人心，性格特征用來接近心靈。所以，構建品牌的真實感真真是一種文學藝術，……(也有人將它稱作品牌的IP化)