導(dǎo)語

大量實(shí)踐證明，缺乏運(yùn)營(yíng)或先建設(shè)后運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)村普遍存在可持續(xù)發(fā)展難題。我們必須從鄉(xiāng)村整體發(fā)展的高度出發(fā)，將品牌運(yùn)營(yíng)前置，以運(yùn)營(yíng)思維引領(lǐng)、重塑整個(gè)建設(shè)流程，解決建設(shè)與運(yùn)營(yíng)相脫節(jié)的問題。

今日，網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍的專題文章《鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中的八大警示》，與諸君共同探索鄉(xiāng)村品牌化運(yùn)營(yíng)過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的八個(gè)共性問題。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中的八大警示

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的新課題、高頻詞和新出路。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村建設(shè)流程，是先有空間規(guī)劃，再進(jìn)行建設(shè)、施工。建筑落成之日，便是項(xiàng)目完工之時(shí)。如何物盡其用，讓鄉(xiāng)村建設(shè)做到好看又中用，讓鄉(xiāng)村建設(shè)的成果持續(xù)產(chǎn)生效益和價(jià)值，浙江各地展開了鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的新探索。

大量實(shí)踐證明，缺乏運(yùn)營(yíng)或先建設(shè)后運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)村普遍存在可持續(xù)發(fā)展難題。必須從鄉(xiāng)村整體發(fā)展的高度出發(fā)，將品牌運(yùn)營(yíng)前置，以運(yùn)營(yíng)思維引領(lǐng)，重塑整個(gè)建設(shè)流程，解決建設(shè)與運(yùn)營(yíng)相脫節(jié)的問題。

運(yùn)營(yíng)前置意味著一切要從品牌定位、主題策劃開始，讓鄉(xiāng)村建設(shè)一開始就做到心中有底。了解個(gè)性差異在哪里，如何充分利用建設(shè)項(xiàng)目才能撬動(dòng)沉睡的鄉(xiāng)村資源？規(guī)劃、建設(shè)、施工等環(huán)節(jié)，都要緊緊圍繞運(yùn)營(yíng)的需求加以展開，做到政府投資有實(shí)效，能夠帶動(dòng)社會(huì)資本共同投入；鄉(xiāng)村發(fā)展可持續(xù)，自我良性循環(huán)發(fā)展；運(yùn)營(yíng)商投入有信心，無須再作重資產(chǎn)投入即可開張營(yíng)業(yè)。

運(yùn)營(yíng)前置盡管看上去只是先后次序上的調(diào)整，但對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村發(fā)展的影響全面且深刻。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的理念正在改造并影響著政府主導(dǎo)的整個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)。

筆者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中也存在諸多共性問題，值得引起各方高度關(guān)注，并加以研究解決。

警示一

重鄉(xiāng)村旅游輕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

一談到鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，許多地方下意識(shí)地就想到發(fā)展旅游。村村都有游客接待中心，活動(dòng)、引流、配套設(shè)施，無不圍繞旅游展開，讓人誤以為，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)就等于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

我們且不論這么多游客來自何處，他們因何鐘情鄉(xiāng)村，也不論鄉(xiāng)村是否有能力、有資源開發(fā)旅游。但我們必須思考鄉(xiāng)村的最終價(jià)值究竟是什么？旅游究竟有多大可行性值得我們將鄉(xiāng)村托付“終身”？

我贊成鄉(xiāng)村旅游。因?yàn)橄M(fèi)者確有這一需求，旅游也確實(shí)發(fā)掘了鄉(xiāng)村新的價(jià)值，找到了鄉(xiāng)村新的發(fā)展路徑。但另一方面，我們也需要看到，真正能夠依靠旅游實(shí)現(xiàn)振興的鄉(xiāng)村畢竟是鳳毛麟角。村村盲目發(fā)展旅游的做法，到頭來很可能留下一個(gè)無法收?qǐng)龅臓€攤子。

鄉(xiāng)村是什么？是農(nóng)民生產(chǎn)、生活的場(chǎng)域。盡管時(shí)至今日，鄉(xiāng)村的功能已經(jīng)得到很大限度的拓展，但不管到何時(shí)何地，其最基本、最重要的功能，仍然是農(nóng)產(chǎn)品供給。這是無可替代、無法轉(zhuǎn)移的。