同時(shí)，組織信仰還是企業(yè)進(jìn)行組織能力構(gòu)建的終極指南。信仰成為組織之魂和品牌之魂。品牌發(fā)展到這個(gè)階段，組織才能夠同時(shí)構(gòu)建出牽引員工的對(duì)內(nèi)品牌力和構(gòu)建牽引用戶的對(duì)外品牌力，如華為、蘋果、名創(chuàng)優(yōu)品、Zappos和巴塔哥尼亞等。這種內(nèi)外貫通的綜合品牌力才是品牌力發(fā)展的最高境界，也應(yīng)是志向高遠(yuǎn)的企業(yè)家進(jìn)行品牌建設(shè)的最終目標(biāo)。

圖5：品牌力構(gòu)建的三個(gè)階段

品牌是意識(shí)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)

品牌很重要。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠拉動(dòng)銷量，帶來產(chǎn)品溢價(jià)，樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而且還能吸引高端人才，并得到政府和社會(huì)的廣泛支持。但其實(shí)這些利益都不是打造品牌的真正目的和意義所在。

對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，品牌最重要的作用不是“獲利”，而是“引領(lǐng)”，即引領(lǐng)用戶、引領(lǐng)企業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)，乃至引領(lǐng)社會(huì)。

品牌是一種符號(hào)，是商業(yè)信譽(yù)，是用戶情感，但它本質(zhì)上是一種思想意識(shí)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)大的品牌可以改變一個(gè)群體，一個(gè)社會(huì)，一個(gè)國家，甚至是一種文化的心理和行為特征、興趣偏好、思想狀態(tài)、價(jià)值取向，乃至傳統(tǒng)和習(xí)俗。

品牌雖然源于商業(yè)，但它的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越商業(yè)，早已滲透到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，甚至政治等人類社會(huì)的諸多范疇。

在數(shù)智化時(shí)代，品牌對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)發(fā)展的影響更加顯著。當(dāng)代企業(yè)家們一定要從更高的維度、更大的格局來理解，構(gòu)建和管理自身的品牌。不但要聚焦優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要給品牌注入深厚的思想內(nèi)涵，并觸達(dá)用戶最底層、最強(qiáng)烈的永恒剛需。這樣，才能打造出充沛的品牌力，并通過品牌牽引員工、用戶、行業(yè)和社會(huì)。

作為一種思想意識(shí)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的品牌就是一種組織共識(shí)、用戶共識(shí)、行業(yè)共識(shí)和社會(huì)共識(shí)，對(duì)企業(yè)、社會(huì)和國家都可以發(fā)揮極其重要的作用。

如此看來，品牌戰(zhàn)略才是商業(yè)世界真正的帝王術(shù)，只有胸懷天下的王者才能運(yùn)用自如。這個(gè)時(shí)代的企業(yè)家要全力打造具備充沛品牌力的品牌，從而給社會(huì)注入更多更積極的力量，并引領(lǐng)全人類走向更為安寧美好的未來。