因此，to B品牌力的放大器就是“權(quán)威力”。品牌力可以用以下公式總結(jié)：

品牌力=體驗(yàn)力=（產(chǎn)品力+文化力+關(guān)系力）×異性力/權(quán)威力

因此，優(yōu)質(zhì)的身心靈綜合體驗(yàn)只是構(gòu)建品牌力的基礎(chǔ)。品牌力還需要被“異性力”和“權(quán)威力”極限放大才能牽引業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速而顯著的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，無論是對(duì)“完美自我”，還是對(duì)“確定性”的需求都是人性最深層的情感需求。只有情感需求才是用戶的永恒剛需。可以說，品牌力就是品牌把“認(rèn)知”變?yōu)椤扒楦小?，把“需求”化作“欲望”的那股?qiáng)大力量。

“異性力”的塑造有多個(gè)路徑

To C品牌要能幫助用戶獲取“異性力”。這是品牌力極限放大的機(jī)制，也是品牌高溢價(jià)的底層邏輯。溢價(jià)反映的其實(shí)是用戶對(duì)自我完美形象的估值。構(gòu)建異性力可以遵照以下幾個(gè)路徑。

圖2：異性力的品牌人格圖

異性力有多種來源。叛逆性是其中最重要的一種。叛逆人格大多不拘一格，漠視規(guī)則和權(quán)威，敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，有一種勇敢無畏的氣質(zhì)。從異性角度來看，這樣的人格屬于英雄人格，非常具備異性力。叛逆性也可以延申出顛覆性，風(fēng)靡全球的蘋果、耐克和哈雷摩托等都具有這一特質(zhì)，因此充滿異性力和品牌力。

極限性也具備很強(qiáng)的異性力。它和叛逆性也有內(nèi)在關(guān)聯(lián)。追求極限本身就是一種叛逆。這樣的人不甘平庸，挑戰(zhàn)所有不可能的任務(wù)，讓平淡無奇的人生充滿色彩和激情，屬于冒險(xiǎn)者人格，也非常讓人心動(dòng)。紅牛和北面（North Face）就是典型的極限性品牌。

前衛(wèi)性本質(zhì)上和叛逆性、極限性也有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)的是一種引領(lǐng)人類、舍我其誰的精神境界，代表未來和前沿，屬于探索者人格。品牌如巴塔哥尼亞（Patagonia）、無印良品和優(yōu)步等都可以歸為此類。

在當(dāng)今時(shí)代，科技對(duì)人類的影響如此顯著，幾乎已經(jīng)成為當(dāng)代宗教?？萍夹圆辉偈强菰锕虐?，而是先進(jìn)、眩目和令人驚呼。它代表一種嶄新和充滿希望的生活方式，屬于精英者人格，也充滿了異性力。特斯拉、谷歌和優(yōu)衣庫就是科技性品牌的代表。

潮酷性本身就充滿異性力。它代表最新最潮的時(shí)尚和藝術(shù)，體現(xiàn)的是一種心無掛礙地對(duì)人生和自己進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)的人生態(tài)度，屬于藝術(shù)家人格，自然也有異性力。戴森、Supreme、星巴克和SWATCH等品牌都屬此類。

性感性更是直接和異性力強(qiáng)關(guān)聯(lián)。異性力最強(qiáng)烈最直白的表達(dá)就是性感。露露樂蒙、Gymshark和萬寶路等就采取這種路線。

獨(dú)有性也具備一定的異性力，如奢侈品牌路易威登、蘭博基尼和勞力士等。在工業(yè)化時(shí)代，獨(dú)有性幾乎就等同于異性力，但在這個(gè)崇尚前衛(wèi)、科技和超酷的數(shù)智新時(shí)代，獨(dú)有性的異性力正在逐步漸弱。