從2008年以來到今天，十年來中國企業(yè)的品牌營銷法則和方法，已經(jīng)完全被互聯(lián)網(wǎng)攪亂，90后的崛起到00后的漸主流，加上復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貿(mào)易環(huán)境，讓這一輪中國企業(yè)營銷陷入了空前的混亂，企業(yè)除了要面對(duì)媒體割裂帶來的認(rèn)知分裂，還要面對(duì)消費(fèi)人群迅速迭代帶來的新品創(chuàng)新問題，傳統(tǒng)的品牌營銷方式在掙扎中漸漸變得弱勢(shì)，而各種創(chuàng)新的新營銷理論順勢(shì)而起。

　　企業(yè)到底應(yīng)該信奉什么?營銷人應(yīng)該如何應(yīng)這個(gè)快速裂變的時(shí)代?傳統(tǒng)的營銷方式和理論已經(jīng)失效了嗎?我們?cè)摵稳ズ螐模瑤е@么多困惑，我們一起來探討一下未來10年中國營銷的走勢(shì)和發(fā)展的方向。

　　以下是筆者針對(duì)15年沉浸在一線營銷實(shí)戰(zhàn)中得到的一些見解，希望可以與眾多行業(yè)同仁一同分享?？偨Y(jié)15年經(jīng)驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)其實(shí)營銷的核心沒有變，都是從人角度考慮問題，設(shè)計(jì)產(chǎn)品和進(jìn)行營銷。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的繁榮，全新的工具和法則，使得越來越多傳統(tǒng)的媒體和營銷方式失去效果，比如說品牌營銷傳播史上最經(jīng)典的營銷4p理論和傳播5w理論，也逐漸失去了其魅力。

　　那么先讓我們來認(rèn)識(shí)一下這兩個(gè)經(jīng)典理論：

　　1、4p理論再認(rèn)識(shí)：

　　4p理論是一種營銷理論即;Product、Price、Place、Promotion。取其開頭字母，意思為產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，推廣。

　　杰瑞·麥卡錫(Jerry McCarthy)教授在其《營銷學(xué)》(Marketing，第一版，出版于1960年左右)最早提出了這個(gè)理論。

　　4P仍然為企業(yè)的營銷策劃提供了一個(gè)有用的框架。不過，4P是站在企業(yè)立場(chǎng)上的，而不是客戶的立場(chǎng)。由此，4P應(yīng)該轉(zhuǎn)換為4C：

　　產(chǎn)品(Product)——客戶價(jià)值(Customer Value);

　　價(jià)格(Price)——客戶成本(Customer Cost);

　　地點(diǎn)(Place)——客戶便利(Customer Convenience);

　　宣傳(Promotion)——客戶溝通(Customer Communication);

　　4C的理論框架說明了客戶需要的是價(jià)值、低成本、便利和溝通，而不是促銷。

　　還有其他營銷工具被提出來豐富了4P理論，包括包裝、個(gè)人銷售和熱情。不過包裝實(shí)際上可以歸于產(chǎn)品或是促銷，個(gè)人銷售和熱情可以歸為促銷。

　　可以4p理論流行了近半個(gè)世紀(jì)，是品牌營銷人員工作中不可或缺的工具，世界品牌營銷史也在這個(gè)理論的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展和繁榮。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，從4p到4c已經(jīng)沒有辦法滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷需要，全新的流量玩法及IP營銷，改變了傳統(tǒng)的營銷模式。