2、技術(shù)(Technique )——構(gòu)建壁壘和市場一體化平臺，解決品牌引領(lǐng)和消費認同的問題

　　技術(shù)的定義： “技術(shù)是制造一種產(chǎn)品的系統(tǒng)知識，所采用的一種工藝或提供的一項服務，不論這種知識是否反映在一項發(fā)明、一項外形設計、一項實用新型或者一種植物新品種，或者反映在技術(shù)情報或技能中，或者反映在專家為設計、安裝、開辦或維修一個工廠或為管理一個工商業(yè)企業(yè)或其活動而提供的服務或協(xié)助等方面?！边@是至今為止國際上給技術(shù)所下的最為全面和完整的定義。實際上知識產(chǎn)權(quán)組織把世界上所有能帶來經(jīng)濟效益的科學知識都定義為技術(shù)。

　　在未來的品牌營銷時代，簡單的差異化和定位已經(jīng)無法解決市場競爭的核心問題，唯有技術(shù)競爭和技術(shù)為中心構(gòu)建的品牌知識產(chǎn)權(quán)競爭，才能保證企業(yè)在未來市場品牌營銷過程中持續(xù)領(lǐng)先和成功。技術(shù)是未來奠定企業(yè)市場營銷的基礎，也是企業(yè)必須完善的核心。

　　首先，技術(shù)的領(lǐng)先化——通過技術(shù)的領(lǐng)先化和不斷的迭代，保證企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)中始終處于領(lǐng)先地位，這是未來品牌營銷過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。沒有領(lǐng)先化的技術(shù)，企業(yè)辛苦構(gòu)建的市場將會迅速被其他技術(shù)和產(chǎn)品所迭代，因此要想成功杰出的企業(yè)就必須保證技術(shù)的投入和維持技術(shù)的領(lǐng)先性。

　　其次，技術(shù)的端口化——產(chǎn)品的技術(shù)必須具有端口化的能力構(gòu)建，這樣可以保證產(chǎn)品可以持續(xù)升級，企業(yè)的市場也可以通過端口化的技術(shù)連接各種渠道和市場，完成市場產(chǎn)品的迭代和升級。如果技術(shù)沒有辦法端口化，那么企業(yè)在產(chǎn)品在市場放大的過程中，就有可能被人一鍋端，成為其他產(chǎn)品的墊腳石。

　　最后，技術(shù)的平臺化——平臺思維是未來產(chǎn)品開發(fā)的核心，產(chǎn)品即平臺，技術(shù)平臺化可以幫助企業(yè)放大市場和產(chǎn)品的價值。技術(shù)的平臺化思維指導下，所有的品牌營銷都具有平臺價值，能夠進行圈層和引流，沉淀自己的品牌數(shù)據(jù)和流量，形成獨特的商業(yè)價值。

　　3、數(shù)據(jù)(Data)——搭建渠道和消費一體化平臺，解決品牌引擎和消費認可的問題

　　數(shù)據(jù)是搭建渠道和消費一體化的平臺基礎，因此是未來品牌營銷的基石之一，也是搭建渠道和消費一體化平臺的紐帶，是解決品牌引擎和消費認可的關(guān)鍵。通過大數(shù)據(jù)分析和對消費數(shù)據(jù)的應用，實現(xiàn)品牌引擎的打造，精準的分辨消費對象對品牌的認可程度。

　　傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)是指對客觀事件進行記錄并可以鑒別的符號，是對客觀事物的性質(zhì)、狀態(tài)以及相互關(guān)系等進行記載的物理符號或這些物理符號的組合。它是可識別的、抽象的符號。在計算機科學中，數(shù)據(jù)是指所有能輸入到計算機并被計算機程序處理的符號的介質(zhì)的總稱，是用于輸入電子計算機進行處理，具有一定意義的數(shù)字、字母、符號和模擬量等的通稱?，F(xiàn)在計算機存儲和處理的對象十分廣泛，表示這些對象的數(shù)據(jù)也隨之變得越來越復雜。