品牌理論與實(shí)踐經(jīng)過幾十年的發(fā)展目前進(jìn)入品牌價(jià)值共創(chuàng)時(shí)代(丁家永，2018)。這里品牌價(jià)值是指品牌通過與消費(fèi)者相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來更多的利益表征(價(jià)值)。從這個(gè)意義上講，品牌價(jià)值的主要驅(qū)動(dòng)因素是品牌與消費(fèi)者的相互作用，品牌管理核心就是通過品牌戰(zhàn)略實(shí)施不斷滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和體驗(yàn)價(jià)值，從而提高品牌影響力和品牌資產(chǎn)價(jià)值。

市場(chǎng)變化表明：消費(fèi)者關(guān)注品牌，他們花大量的金錢為他們所鐘愛的品牌投票，品牌以獨(dú)特的方式區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)者，從而確定它所代表的產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的位置。當(dāng)一個(gè)品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費(fèi)者所接受時(shí)，其價(jià)值一定非凡，是任何對(duì)手無法阻擋的。這也正是當(dāng)今世界上最有效力的品牌營銷戰(zhàn)略——不戰(zhàn)而勝。這也是我們談創(chuàng)建品牌的核心要義，一句話研究品牌意義、價(jià)值發(fā)展在品牌建設(shè)顯得格外重要。