品牌價(jià)值的意義很多專家和學(xué)者在不同的時(shí)間給出了不同的答案，其中以從消費(fèi)者心理解讀具有一定的代表性和影響力。從消費(fèi)者心理的角度講，品牌價(jià)值管理就是強(qiáng)化消費(fèi)者在購(gòu)買、使用品牌商品時(shí)產(chǎn)生什么意識(shí)(品牌知識(shí))，它能代表什么品位、什么偏好、什么檔次、什么生活方式、什么身份等。品牌就是一個(gè)符號(hào)，企業(yè)必須賦予這個(gè)符號(hào)以內(nèi)涵，讓消費(fèi)者有歸屬感，這正是我們想要的。

品牌理論普遍認(rèn)為構(gòu)成品牌價(jià)值(意義)因素雖有許多，但從品牌營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看主要有六大要素影響品牌價(jià)值增值，它們是使消費(fèi)者產(chǎn)生心靈共鳴的重要條件。具體地說(shuō)：

1.強(qiáng)勁的品牌一定要超越了它所代表的產(chǎn)品本身，要具有符號(hào)(象征)意義，品牌與消費(fèi)者要有這種內(nèi)在聯(lián)系。

2.品牌越強(qiáng)勁，商家和消費(fèi)者之間的情感紐帶越重要且越牢固。

3.品牌營(yíng)銷要跨越它自身固有的界限，要打動(dòng)消費(fèi)者心。

4.經(jīng)營(yíng)品牌的挑戰(zhàn)性來(lái)自于對(duì)保持品牌信任、承諾的艱難。

5.強(qiáng)勢(shì)品牌必須具有超越時(shí)間和地點(diǎn)的可預(yù)言性和連續(xù)性，任何情況下都相同始終具有良好的服務(wù)。

6.品牌持有者必須警惕異想天開(kāi)，始終保持品牌形象的一致性。若讓別人控制品牌時(shí)，連續(xù)性幾乎是不可能的。

綜上所述，我們就不難理解為什么消費(fèi)者在商場(chǎng)中會(huì)從眾多的商品選擇中做出如此決定呢?答案只有一個(gè)，就是他們要買他們知道的具有品牌價(jià)值的商品和滿足他們對(duì)品牌信任、信心的情感。特別是當(dāng)可選擇的產(chǎn)品的價(jià)格相差不多時(shí)，消費(fèi)者一定會(huì)買他們熟悉特別是令他們愉悅的品牌。就像當(dāng)你看見(jiàn)耐克標(biāo)志時(shí)，就會(huì)想起品牌和它所包含的全部?jī)r(jià)值和承諾。

總之無(wú)論是技術(shù)產(chǎn)品還是日常消費(fèi)品，一流的品牌應(yīng)是購(gòu)買者或使用者獲得相關(guān)的或獨(dú)特的最能滿足他們的價(jià)值需求(品牌與自我、人格一致)，產(chǎn)生心靈共鳴，而且它能面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者仍能繼續(xù)保持這些附加價(jià)值與影響。

今天研究品牌理論和實(shí)踐與當(dāng)前我們的國(guó)情是分不開(kāi)的，中國(guó)正在從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。隨著移動(dòng)互聯(lián)和社交媒體的全球普及，中國(guó)品牌將越來(lái)越容易接觸到各國(guó)最終用戶，并通過(guò)經(jīng)營(yíng)者的不斷努力，讓購(gòu)買者或使用者獲得相關(guān)的或獨(dú)特的最能滿足他們的價(jià)值需求(品牌與自我、人格一致)，逐步實(shí)現(xiàn)縮小與世界一流品牌的差距。

中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)不僅要得到世界的知曉，更要得到全球消費(fèi)者的認(rèn)可和尊重，這就需要中國(guó)企業(yè)在業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，還要關(guān)注三個(gè)重要的價(jià)值呈現(xiàn)。一是品牌有沒(méi)有市場(chǎng)、行業(yè)和消費(fèi)者公認(rèn)的價(jià)值;二是產(chǎn)品或服務(wù)本身是不是在真正地推動(dòng)人類的進(jìn)步(意義);三是企業(yè)在品牌建設(shè)中有沒(méi)有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。這三個(gè)方面要引起我們的重視。