營(yíng)銷一時(shí)爽，事后火葬場(chǎng)。

　　營(yíng)銷宣傳做得更好，如果沒(méi)有渠道、促銷及經(jīng)銷商的通力配合，也不能有效拉動(dòng)銷售。這樣一來(lái)，企業(yè)甲方的大量資金不過(guò)是貢獻(xiàn)給了明星藝人、娛樂(lè)節(jié)目，還有廣告、公關(guān)公司等乙方的利潤(rùn)及名聲。最終，金立倒下，當(dāng)初慶幸金立錢多人傻的廣告、公關(guān)等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，自己也無(wú)疑間接性地被實(shí)力打臉。

　　好賭的老板，成品牌壓倒性稻草?

　　在業(yè)界看來(lái)，如果不是老板劉立榮出事，金立在業(yè)界表現(xiàn)尚屬“光鮮”。

　　據(jù)2016年金立發(fā)行10億私募債時(shí)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，金立營(yíng)收達(dá)到270多億，凈利潤(rùn)13.3億，現(xiàn)金余額為7.3億。2017年上半年，金立營(yíng)收為150多億，凈利潤(rùn)為7.6億，現(xiàn)金余額10.3億。

　　因此，對(duì)于金立的崩盤，大家都?xì)w咎于金立老板劉立榮的賭博害人害己。

　　金立受到了眾多債主的討債，工廠停工，劉立榮也已被列為了“老賴”。

　　然而，劉老板對(duì)此撒手，“這鍋我不背”。

　　劉立榮先是否認(rèn)了輸了100億的傳聞、承認(rèn)只輸了十幾個(gè)億，接著把責(zé)任推給巨額的營(yíng)銷費(fèi)用支出。劉立榮還抖出了金立表面光鮮內(nèi)里寒磣“打腫臉充胖子”的事實(shí)：“到今天這個(gè)局面，本質(zhì)上是因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)多年都在虧損。在功能機(jī)時(shí)代金立盈利能力是比較好的，2007年利潤(rùn)有5個(gè)多億，到2011年利潤(rùn)在3億到5億之間，其實(shí)這個(gè)時(shí)候規(guī)模其實(shí)并不大。反而后面轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)，從2013年開(kāi)始以來(lái)就一直在虧損，費(fèi)用大，產(chǎn)出不大，持續(xù)負(fù)現(xiàn)金流，一直在通過(guò)銀行輸血?！?

　　劉立榮還表示，2013年至2015年間，金立平均每個(gè)月虧損不低于1個(gè)億，到2016年和2017年每個(gè)月虧損不低于2個(gè)億。

　　據(jù)媒體披露過(guò)的一份疑似金立主要資產(chǎn)及抵押情況的圖表顯示，截至2017年12月31日，金立總資產(chǎn)為201.2億元，總負(fù)債281.7億元，凈負(fù)債80.5億元，資不抵債。由此看來(lái)，金立近幾年的財(cái)務(wù)報(bào)表確實(shí)令人堪憂。

　　在一定層度上，金立手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收表現(xiàn)的乏力，也與整體手機(jī)市場(chǎng)的不景氣息息相關(guān)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)的出貨量下降了15.5%。另有數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量?jī)蛇B跌，在2019新年之初繼續(xù)下滑。

　　冰凍三尺非一日之寒。且不說(shuō)劉立榮的話是否捅破了金立財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)“兌水”，劉立榮的“大實(shí)話”或者比較好地解答了金立集團(tuán)疑似離奇的一夜崩塌。