簡(jiǎn)而言之，

我們看到的“弱智”“洗腦”“鬼畜”，

不等于背后沒(méi)有策略。

1 兒童視角

如今很多創(chuàng)意廣告，

除了圈內(nèi)人的自嗨之外，

幾千萬(wàn)推廣預(yù)算扔出去真的激不起丁點(diǎn)水花。

畢竟這些關(guān)起門來(lái)的 YY，

脫離了日常真實(shí)去走，

效果尷尬也就不足為奇了。

也許在成年人看來(lái)旺旺廣告很智障，

但是小朋友卻不這么看。

無(wú)論是拼爹拼媽的旺仔碎冰冰，

“我告訴你哦，媽媽很愛(ài)我的。夏天很熱，媽媽在冰箱里準(zhǔn)備了很多旺旺碎冰冰。冰涼清爽，你家有嗎?”

還是大人吃大饅頭小孩吃旺仔小饅頭的年齡針對(duì)性教育，

“大人吃大饅頭，我們(小孩)吃小饅頭，旺仔小饅頭?！?

抑或是小嘴巴配果粒多等等，

“我終于找到了，適合我小嘴嘴的旺仔果粒多?！?

旺仔一直都沒(méi)忘記自己針對(duì)的受眾是兒童，

所以廣告采用的都是兒童視覺(jué)，

點(diǎn)也抓得準(zhǔn)，

每一款產(chǎn)品都開了不少腦洞來(lái)表現(xiàn)“給小孩看的”這回事。

事實(shí)上兒童對(duì)于廣告的復(fù)述或模仿，

無(wú)形之中更促進(jìn)了強(qiáng)烈的二次傳播。

小孩看進(jìn)去了，

爭(zhēng)相纏著家長(zhǎng)買旺仔也就是順其自然的事情了。

2 素人加分

請(qǐng)大牌明星出鏡、把廣告拍成“人生贏家”式的光鮮亮麗……

我們見(jiàn)過(guò)不少這樣的優(yōu)(you)質(zhì)(qian)廣告，

但是旺旺的系列廣告，

卻是一個(gè)例外。

它從不花錢找明星代言，

反而請(qǐng)素人小朋友，

而且每一位的在線浮夸演技，

不僅讓人覺(jué)得奧斯卡欠他們一個(gè)小金人，

更重要的是同一年齡段的人更容易撩撥小朋友的共鳴，

一下子記住了旺仔家的產(chǎn)品。

3 場(chǎng)景代入 + 洗腦循環(huán)

雪餅，仙貝，QQ 糖，小饅頭，搖滾凍等等，

每一支廣告旺仔都給你創(chuàng)造了足夠多的使用場(chǎng)景，

將“我講給你聽(tīng)”的賣點(diǎn)思維變成“用戶視角”的買點(diǎn)思維，

更何況熟悉的場(chǎng)景片段不僅能節(jié)省大量的敘述，

也更容易讓人產(chǎn)生代入感。

洗腦循環(huán)就更是旺仔的拿手好戲了，

我們不得不承認(rèn)，

重復(fù)是形成記憶的一個(gè)屢試不爽的方法。

省了明星代言的錢，

換來(lái)每天電視臺(tái)的洗腦循環(huán)播放，

而且一放就是幾年。

以至于那些你看完廣告都不知道賣什么產(chǎn)品的白花錢情況，