近兩年

口紅可謂是在品牌心中

C位出道

我們看過(guò)

KFC 的冰淇淋口紅

買過(guò) 王者榮耀 的女英雄聯(lián)名口紅

左右滑動(dòng)查看更多

搶過(guò) 故宮 的限量版口紅

最近

連專注涼茶20年的 王老吉

也出了一系列夏日口紅

(你說(shuō) 這誰(shuí)頂?shù)米?

……

越來(lái)越多的品牌

開(kāi)始跨界出口紅

我們的錢包越來(lái)越空

心中的疑問(wèn)也越來(lái)越大

“為什么品牌都愛(ài)出口紅?”

為了幫你們解開(kāi)疑惑

馬可婷撿起了我的

專(ou)業(yè)(xiang)包袱

決定給你們好好分析一下

下面就開(kāi)始

我一本正經(jīng)地專業(yè)分析

“口紅經(jīng)濟(jì)”

“口紅經(jīng)濟(jì)”是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)的，一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅銷量會(huì)上升。因?yàn)榭诩t比較廉價(jià)，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)可以滿足人們強(qiáng)烈的”購(gòu)買欲“，對(duì)其起到一種”安慰“的作用。

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定的當(dāng)下，“口紅經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)還在，只是變成了眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為口紅的火熱創(chuàng)造了一定的可能，也體現(xiàn)了消費(fèi)者購(gòu)買力以及消費(fèi)理念提升。

消費(fèi)者的購(gòu)買力

口紅作為彩妝產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾主要為女性消費(fèi)群體。隨著女性的經(jīng)濟(jì)能力逐步提升，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)?！八?jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性更愿意把錢花在提高顏值上，購(gòu)買彩妝就是最主要的渠道。而口紅憑借 價(jià)格低廉 的優(yōu)勢(shì)，成為女性消費(fèi)者的首要選擇。

根據(jù)唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》，我們可以發(fā)現(xiàn)：中國(guó)中產(chǎn)女性平均每人每年至少購(gòu)買 4支口紅 ，且口紅首次進(jìn)入3-6線城市 美妝類產(chǎn)品銷量TOP10 。

(資料來(lái)源于艾瑞咨詢)

由此可見(jiàn)，女性消費(fèi)者對(duì)于其的購(gòu)買力，正以肉眼可見(jiàn)的速度提升、擴(kuò)散。口紅，正成為“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)上不可或缺的一環(huán)。

種草屬性強(qiáng)

“種草”是時(shí)下年輕人愛(ài)用的流行語(yǔ)之一，主要指“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購(gòu)買欲望”的行為。當(dāng)下，美妝市場(chǎng)繁榮。其中口紅品類多樣、色號(hào)不一，具備極強(qiáng)的種草屬性。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，馬可婷認(rèn)為，口紅的種草方式主要有兩種：

1.明星帶貨

明星作為時(shí)尚的標(biāo)桿性人物，具有極大的號(hào)召力與影響力。在微博話題、影視劇以及綜藝節(jié)目占據(jù)日常生活的同時(shí)，明星同款成為了普通受眾種草的主要來(lái)源。