例如，2017年的春晚，董卿的一支口紅火遍大江南北，引爆微博熱搜。

(圖片時間久遠 有點糊請見諒)

經(jīng)過微博話題的發(fā)酵，有網(wǎng)友迅速扒出董卿同款口紅為迪奧080，一時間在國內(nèi)就賣斷了貨。無獨有偶，2018年春晚，主持人李思思的口紅再次登上熱搜，成為豬豬女孩們的種草清單。

而最近，馬可婷印象最深的一次，就是劉濤參加某綜藝，被各大網(wǎng)友實名制要求給出口紅色號。

除了在電視節(jié)目上的曝光，明星代言更可以說是自帶種草流量。例如楊冪代言的雅詩蘭黛以及李宇春代言的歐萊雅，最熱門的口紅色號一定是代言人同款，每每上架也會瞬間搶光搶空。

2.美妝KOL以及社交平臺的推廣

在“雙微一抖”、小紅書以及直播平臺火爆的今天，美妝KOL的推薦成為口紅種草的主要驅(qū)動力。

小紅書，是各大美妝KOL較集中的種草平臺。馬可婷嘗試以“口紅清單”為關(guān)鍵詞進行搜索，出現(xiàn)了大約 一萬+ 的種草筆記，而且分類齊全。每個女孩都可以在不同的筆記里，找到適合自己的色號以及平臺。

除了小紅書上聚集的美妝KOL，還有一個人馬可婷不得不提，那就是“口紅一哥”李佳琦 。直播5分鐘賣掉15000支口紅、在與馬云的PK中輕松獲勝……李佳琦的魔力就在于，能夠在一分鐘內(nèi)讓你種草N支口紅，掏空你的錢包。

俗話說“不怕李佳琦說話，就怕李佳琦oh my god”。李佳琦的抖音號，每一條都專注于口紅種草，播放量都在50w之上。被李佳琦推薦的口紅，“斷貨”可以說是基本操作。

在明星以及美妝KOL的助推下，受眾對于口紅的選擇范圍逐漸擴大，隨之口紅市場也愈發(fā)繁榮。

品牌追求年輕化

隨著95后、00后崛起，占據(jù)營銷主戰(zhàn)場，品牌年輕化成為各大品牌的必要趨勢之一。更值得一提的是，據(jù)《95后消費時尚報告》顯示，95后和00后是口紅消費的主力軍，其中還包括不少男性青年。

(資料來源于艾瑞咨詢)

為此，品牌為了追求年輕化，除了改變自身的產(chǎn)品調(diào)性之外，跨界賣口紅是目前最直接、最簡單的靠近年輕人的方式。

口紅產(chǎn)品門檻低

相對于其他跨界產(chǎn)品來說，口紅產(chǎn)品制作流程簡單，沒有太多復(fù)雜的技術(shù)研究。與此同時，口紅生產(chǎn)的成本也比較低，利潤空間較大。在這兩種優(yōu)勢下，品牌選擇口紅作為跨界產(chǎn)品，可以說是最好的選擇。