上世紀(jì)50年代，瑞夫斯的USP理論誕生，它是通過(guò)設(shè)立一個(gè)獨(dú)特的品牌賣點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷的理論。這個(gè)思想理論的關(guān)鍵要素為不可復(fù)制性，強(qiáng)調(diào)自己品牌在某個(gè)功效上、利益上必須唯一的販賣獨(dú)特性。作為強(qiáng)調(diào)可以區(qū)別與其他品牌或產(chǎn)品的賣點(diǎn)廣告，被廣泛應(yīng)用在海報(bào)、廣告牌，作為品牌第一印象，此理論是衡量品牌產(chǎn)品成功的營(yíng)銷方向。

接著，上世紀(jì)60品牌營(yíng)銷經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌形象營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過(guò)程。直到上世紀(jì)70年代，里斯與特勞特的品牌定位理論出現(xiàn)。該理論主要強(qiáng)調(diào)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，試圖定位一個(gè)產(chǎn)品品類，占據(jù)顧客對(duì)該品類的心智。確保產(chǎn)品對(duì)顧客產(chǎn)生價(jià)值。

后來(lái)品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)性思考、整合營(yíng)銷理論、品牌資產(chǎn)管理、全球營(yíng)銷管理等營(yíng)銷模型紛紛誕生，營(yíng)銷理論和方式開(kāi)始變得復(fù)雜。隨著歐盟、東歐、北美自由貿(mào)易建立等全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化，加之日漸復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境，營(yíng)銷方式也在不斷創(chuàng)新。

直到21世紀(jì)，體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷方式出現(xiàn)，品牌市場(chǎng)營(yíng)銷原本的以消費(fèi)者為中心，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，引導(dǎo)消費(fèi)者的營(yíng)銷觀念和方法直接上升到了戰(zhàn)略層面。但這一系列的變化，始終都在研究消費(fèi)“快思考”的問(wèn)題。因?yàn)?，僅僅依靠滿足消費(fèi)需求已經(jīng)不能滿足品牌的創(chuàng)新問(wèn)題，激發(fā)消費(fèi)者“快思考”決策的營(yíng)銷方向逐漸形成。

丹尼爾·卡尼曼《思考快與慢》主要將人的思維方式分為系統(tǒng)1和系統(tǒng)2。其中，系統(tǒng)1是直覺(jué)即“第一印象”，通過(guò)關(guān)聯(lián)有關(guān)記憶、匹配并生成相關(guān)印象，一般是不經(jīng)過(guò)深思熟慮的快思考方式，包括拿起手機(jī)刷、走路、吃飯等行下意識(shí)行為；系統(tǒng)2是需要經(jīng)多個(gè)方面的思考，比如數(shù)學(xué)運(yùn)算等相對(duì)較慢的理性的慢速思考方式，但是這種思考方式缺點(diǎn)是相對(duì)懶惰，需要系統(tǒng)1的“督促”才能完成慢思考。因此，人在生活中的大部分時(shí)刻都在快思考，尤其市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，廣告等相關(guān)的營(yíng)銷模式都在激發(fā)消費(fèi)者的“快思考”思維。

不自覺(jué)地拿起商品查看，看到某個(gè)能夠變美、瘦身、健康等字樣的商品賣點(diǎn)，接著選擇付款購(gòu)買；歡樂(lè)、激情、吊胃口、搞笑的視頻內(nèi)容十分豐富，于是不停地刷著一個(gè)個(gè)短視頻；每個(gè)購(gòu)物節(jié)各種滿減券、折扣券等，下意識(shí)點(diǎn)擊領(lǐng)取。這些場(chǎng)景背后包含著被激活的“快思考”，是順應(yīng)消費(fèi)者本身系統(tǒng)1思考方式的營(yíng)銷模式。尤其是碎片化信息時(shí)代，琳瑯滿目的廣告、商品應(yīng)接不暇，消費(fèi)者想要快速?zèng)Q策的需求也在上升。