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        品牌文化:淺談新時(shí)代品牌美學(xué)(一)
        來(lái)源:作者:江品醇 來(lái)源:品牌聯(lián)盟網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 773天前 | 5016 次瀏覽 | 分享到:

          后來(lái),軒轅黃帝反省了數(shù)個(gè)月,再次問道廣成子,軒轅黃帝跪拜其面前,廣成子感其真誠(chéng)。他再教導(dǎo)軒轅黃帝說(shuō)“無(wú)視無(wú)聽,抱神以靜,形將自正。必靜必清,無(wú)勞女形,無(wú)搖女精,乃可以長(zhǎng)生。目無(wú)所見,耳無(wú)所聞,心無(wú)所知,女神將守形,形乃長(zhǎng)生。黃帝得之,以登云天”。據(jù)說(shuō)廣成子說(shuō)完后,拿一本《自然經(jīng)》給了軒轅黃帝。

          這句話的意思是“軒轅黃帝要保持真我本性,不受周圍環(huán)境的影響,不違反自然運(yùn)行規(guī)律,以善良、仁慈、融和的心態(tài)面對(duì)生活。不被外界欲望所干擾,守護(hù)好自身心神形體,自然而然會(huì)達(dá)到長(zhǎng)久長(zhǎng)生”。同時(shí),他暗示軒轅黃帝治理國(guó)家也像自身一樣,它才會(huì)長(zhǎng)治久安,這顯然是“人如何融合自然規(guī)律”發(fā)展之道。

          于是,軒轅黃帝受此啟發(fā),主動(dòng)發(fā)起了“尊重自然、融合自然”的全面治理國(guó)家變革,鼓勵(lì)發(fā)明農(nóng)業(yè)工具和開發(fā)技術(shù),并加強(qiáng)各部落族之間結(jié)盟融合發(fā)展,創(chuàng)造了人類“自然美”的原始農(nóng)業(yè)文明。

          同時(shí),五千年前,在西方文明最早發(fā)源地——蘇美爾文明時(shí)期,考古學(xué)家在墓穴中發(fā)現(xiàn):蘇美爾人用鉛粉和紅色礦石等自然原料做成口紅,當(dāng)時(shí)在富人階層十分流行,由此可見,蘇美爾富人以口紅與自然紅融合之美為榮。

          在公元前三千年以前,古埃及人曾使用含鉛的眼妝,喜歡在眼部涂黑眼線,眼影更是用寶石如孔雀石、綠松石等自然原料,制造出各種強(qiáng)烈的色調(diào),涂在眼部上,形成烏黑細(xì)長(zhǎng)的眉毛,更加美麗動(dòng)人。

          可見,自古以來(lái),人類愛美之心人人有之。原始社會(huì)的“美”主要體現(xiàn)在“自然美”,采用自然原料直接裝扮自己,表達(dá)了人類追求美好物質(zhì)生活的渴望。

          二、農(nóng)業(yè)文明的“美”主要體現(xiàn)在“人工美”。

          在農(nóng)業(yè)文明,人類經(jīng)歷了“奴隸社會(huì)和封建社會(huì)”兩個(gè)時(shí)期,產(chǎn)生了兩個(gè)不同社會(huì)的審美觀。它主要體現(xiàn)在“人善美”和“人工美”兩大方面,吻合了人類追求“美”的“內(nèi)外”辯證統(tǒng)一邏輯。

          我們知道,周朝的周文王創(chuàng)新提出了“天地人”融合思想,開創(chuàng)了中華文化“以人為中心”的“人道”哲學(xué)。后來(lái)的孔子更是在前人的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新提出了“人倫”哲學(xué),成為了儒家文化鼻祖。

          在兩千多年前的“軸心知識(shí)時(shí)代”里,相繼出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴,百家齊放”諸子百家現(xiàn)象,給中華文明打下了堅(jiān)實(shí)的哲學(xué)思想,當(dāng)時(shí)“人善美”的美學(xué)概念基本成型,至今仍然產(chǎn)生深刻影響。

          例如,在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,孟子對(duì)“人善美”提出了“善、信、美、大、圣、神”六個(gè)字美學(xué)概念,正如孟子說(shuō)“ 善(可欲之謂善);信(有諸己之謂信);美(充實(shí)之謂美);大(充實(shí)而有光輝之謂大);圣(大而化之之謂圣);神(圣而不可知之之謂神)”等。

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