“她經(jīng)濟(jì)”是近幾年中國(guó)最熱的營(yíng)銷詞匯之一，一方面女性消費(fèi)人群基數(shù)龐大，另一方面現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立且精神自由。

根據(jù)埃森哲最新發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟(jì)——重新認(rèn)識(shí)數(shù)字時(shí)代的女性消費(fèi)者》報(bào)告顯示，中國(guó)有著近4億20-60歲的女性消費(fèi)者。如果單獨(dú)按照人口計(jì)算，他們將構(gòu)成世界第三大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，她們每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，這一體量也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)——接近德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)零售市場(chǎng)的總和。研究這一中堅(jiān)消費(fèi)人群，正是贏得中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

婦女節(jié)已經(jīng)成為商家們啟動(dòng)女性消費(fèi)市場(chǎng)契機(jī)的重要節(jié)日，而商家們?yōu)椤坝懞谩迸?，有關(guān)女性的研究報(bào)告也是層出不窮，角度多元。

阿里巴巴發(fā)布《女性創(chuàng)業(yè)社會(huì)責(zé)任大數(shù)據(jù)》，報(bào)告顯示，阿里巴巴平臺(tái)上，女性創(chuàng)業(yè)者占比為49.25% ，與男性平分秋色，此外，女性創(chuàng)業(yè)者主力年齡段為23歲到33歲，占全部女性創(chuàng)業(yè)人數(shù)的54.53%。而在出海全球市場(chǎng)方面，女性創(chuàng)業(yè)者更反超男性，全球速賣通AliExpress平臺(tái)上女性創(chuàng)業(yè)者比例為53.67%。

天貓發(fā)布獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，大城市的女性更獨(dú)立，在獨(dú)立指數(shù)最高的城市中，上海、上海、北京、廣州、深圳、杭州排在前五。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽(yáng)市的潛力最高。

與“獨(dú)立”相對(duì)應(yīng)的，是女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升。報(bào)告稱，這兩年天貓上女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，而書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

唯品會(huì)與艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室也聯(lián)袂發(fā)布了《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，中產(chǎn)女性具有較高的經(jīng)濟(jì)資本，且她們中超四成收入年增約20%?！秷?bào)告》提出各線城市中產(chǎn)女性消費(fèi)中存在五大共同趨勢(shì)：對(duì)品牌、價(jià)格最敏感;信息獲取碎片化但獲取渠道固定;女性自我意識(shí)崛起，消費(fèi)更自主悅己;購(gòu)物從有用到有品，階層認(rèn)同訴求強(qiáng)烈;教育、旅游等“無(wú)形消費(fèi)”投入重。

抖音短視頻、字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)布《女性表達(dá)方式報(bào)告》。報(bào)告顯示，新興媒體的發(fā)展，為女性的表達(dá)與參與提供了更多的可能與機(jī)會(huì)。在抖音上，每天都會(huì)有近1.4 億個(gè)女性發(fā)表短視頻作品或者是與別人的作品互動(dòng)，影響著小半個(gè)中國(guó)超過(guò)5 億的用戶，這中間產(chǎn)生了許多在互聯(lián)網(wǎng)空間具有影響力的女性創(chuàng)作者，為社會(huì)發(fā)展和大眾生活帶來(lái)了積極的影響。