“如果牌桌上有人出老千，我們就要發(fā)出預警，就要站出來敲桌子，甚至掀桌子”“長城汽車愿意永遠成為中國汽車工業(yè)‘最有力的斗士，最樸素的脊梁’”……6 月 19 日，在全新一代哈弗H6的上市發(fā)布會上，長城汽車首席增長官李瑞峰慷慨激昂的發(fā)言獲得了不少掌聲，也引發(fā)了社會各界對“車企大打口水仗”“互相舉報‘黑公關’”的關注。

然而就在李瑞峰發(fā)聲的第二天，6月20日，據《中國消費者報》報道，一家長城汽車經銷商因傳播誤導性信息，損害競爭對手的商品聲譽，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關規(guī)定，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)管局罰款5000元。

該行政處罰公開信息顯示，作為長城汽車經銷商，天津博信宏達汽車銷售服務公司(以下簡稱“天津博信宏達”)在展廳內擺放了“魏牌高山-四驅旗艦版與騰勢D9-1040尊貴型”權益和配置對比圖，并寫出了“魏牌高山VS騰勢D9 價值超67400元”的結論。

經當?shù)厥袌霰O(jiān)管局調查，騰勢D9-1040尊貴型為2022年生產上市車型，魏牌高山-四驅旗艦版為2024年生產上市車型，作為兩款不同年代車型，兩者對比處于不平等狀態(tài)。此外，展示牌內容對魏牌高山-四驅旗艦版汽車與騰勢D9-1040尊貴型部分配置進行了對比，沒有完全展示被對比的騰勢D9-1040尊貴型汽車有利指標。因傳播誤導性信息，損害競爭對手的商品聲譽的行為，這家長城汽車經銷商被責令改正違法行為。

無獨有偶，不久前網絡上流傳的圖片顯示，疑似某4S店的宣傳物料中寫道，“彈匣電池投放至今無自燃，擁有L4級智駕技術，中國第一超跑……純電平臺3.0，超越特斯拉一代”；與之形成對比的是下方的“不點名批評”，“某D二流品牌，油改電，技術爛，品質差，服務差；買某D，就是在玩火”。

近年來，隨著汽車行業(yè)競爭的越發(fā)激烈，部分汽車經銷商開始培訓“拉踩”競爭對手的銷售話術，甚至用競品對比的海報物料也愈發(fā)多見。對此業(yè)內觀點不一，有人認為，從車身、價格、動力等方面進行與競品的全面對比，能夠幫助消費者更直觀地了解產品優(yōu)劣，無可厚非；但反對方則指出，4S店在與競品進行對比時，往往有意無意地放大自己的優(yōu)點，縮小甚至掩蓋對方的優(yōu)點，容易誤導消費者，并損害競爭對手的商業(yè)信譽、產品信譽。

針對這一問題，記者采訪了廣東世紀人律師事務所律師于大釗。他表示，隨著互聯(lián)網等信息技術的發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，企業(yè)之間的不正當宣傳和競爭情況正在呈指數(shù)級增加。

在他看來，無論“黑公關”還是“拉踩宣傳”，其行為不僅是商業(yè)道德問題，而且違法了相關法律。依據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》，利用虛假或誤導性宣傳損害競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽的行為，屬于不正當競爭行為，相關方應承擔法律責任。