“如果牌桌上有人出老千，我們就要發(fā)出預(yù)警，就要站出來敲桌子，甚至掀桌子”“長城汽車愿意永遠(yuǎn)成為中國汽車工業(yè)‘最有力的斗士，最樸素的脊梁’”……6 月 19 日，在全新一代哈弗H6的上市發(fā)布會(huì)上，長城汽車首席增長官李瑞峰慷慨激昂的發(fā)言獲得了不少掌聲，也引發(fā)了社會(huì)各界對“車企大打口水仗”“互相舉報(bào)‘黑公關(guān)’”的關(guān)注。

然而就在李瑞峰發(fā)聲的第二天，6月20日，據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道，一家長城汽車經(jīng)銷商因傳播誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商品聲譽(yù)，違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)管局罰款5000元。

該行政處罰公開信息顯示，作為長城汽車經(jīng)銷商，天津博信宏達(dá)汽車銷售服務(wù)公司(以下簡稱“天津博信宏達(dá)”)在展廳內(nèi)擺放了“魏牌高山-四驅(qū)旗艦版與騰勢D9-1040尊貴型”權(quán)益和配置對比圖，并寫出了“魏牌高山VS騰勢D9 價(jià)值超67400元”的結(jié)論。

經(jīng)當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局調(diào)查，騰勢D9-1040尊貴型為2022年生產(chǎn)上市車型，魏牌高山-四驅(qū)旗艦版為2024年生產(chǎn)上市車型，作為兩款不同年代車型，兩者對比處于不平等狀態(tài)。此外，展示牌內(nèi)容對魏牌高山-四驅(qū)旗艦版汽車與騰勢D9-1040尊貴型部分配置進(jìn)行了對比，沒有完全展示被對比的騰勢D9-1040尊貴型汽車有利指標(biāo)。因傳播誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商品聲譽(yù)的行為，這家長城汽車經(jīng)銷商被責(zé)令改正違法行為。

無獨(dú)有偶，不久前網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片顯示，疑似某4S店的宣傳物料中寫道，“彈匣電池投放至今無自燃，擁有L4級智駕技術(shù)，中國第一超跑……純電平臺(tái)3.0，超越特斯拉一代”；與之形成對比的是下方的“不點(diǎn)名批評”，“某D二流品牌，油改電，技術(shù)爛，品質(zhì)差，服務(wù)差；買某D，就是在玩火”。

近年來，隨著汽車行業(yè)競爭的越發(fā)激烈，部分汽車經(jīng)銷商開始培訓(xùn)“拉踩”競爭對手的銷售話術(shù)，甚至用競品對比的海報(bào)物料也愈發(fā)多見。對此業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)不一，有人認(rèn)為，從車身、價(jià)格、動(dòng)力等方面進(jìn)行與競品的全面對比，能夠幫助消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品優(yōu)劣，無可厚非；但反對方則指出，4S店在與競品進(jìn)行對比時(shí)，往往有意無意地放大自己的優(yōu)點(diǎn)，縮小甚至掩蓋對方的優(yōu)點(diǎn)，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，并損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品信譽(yù)。

針對這一問題，記者采訪了廣東世紀(jì)人律師事務(wù)所律師于大釗。他表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，企業(yè)之間的不正當(dāng)宣傳和競爭情況正在呈指數(shù)級增加。

在他看來，無論“黑公關(guān)”還是“拉踩宣傳”，其行為不僅是商業(yè)道德問題，而且違法了相關(guān)法律。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，利用虛假或誤導(dǎo)性宣傳損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的行為，屬于不正當(dāng)競爭行為，相關(guān)方應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。