曾經(jīng)那些家喻戶曉、紅極一時(shí)的知名品牌，如今去哪兒了！

秦池、愛(ài)多、太子奶、三株、太陽(yáng)神、健力寶、大白兔奶糖、三鹿奶粉等等。這一個(gè)個(gè)曾經(jīng)在中華大地?cái)S地有聲、響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放?，迄今的市?chǎng)上卻早已難覓蹤影，甚至銷聲匿跡了，其中的原因是什么？

勇?lián)寴?biāo)王 投機(jī)心理

中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷在深化，1994年，中央電視臺(tái)在梅地亞中心擺下了黃金廣告段競(jìng)標(biāo)場(chǎng)。11月2日，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有80多家企業(yè)云集于此，競(jìng)標(biāo)廣告還屬于新生事物，企業(yè)家們都沒(méi)底，此次敢投2000萬(wàn)的企業(yè)，僅為賒店老酒2011萬(wàn)元、海南椰風(fēng)2180萬(wàn)元、孔府家酒2300萬(wàn)元、孔府宴酒3009萬(wàn)元。其實(shí)，在當(dāng)時(shí)企業(yè)家心目中認(rèn)為3000萬(wàn)元已是“天價(jià)”廣告費(fèi)了，那一年的標(biāo)王是孔府宴酒。然而，信息靈通的企業(yè)界人士卻從孔府“兄弟”及其他中標(biāo)的企業(yè)那里，獲取了令人吃驚的市場(chǎng)銷量的情報(bào)。廣告效應(yīng)，催促企業(yè)銷量猛增。

同在山東的秦池酒廠更是想爭(zhēng)得標(biāo)王來(lái)一戰(zhàn)成名， 秦池酒廠是山東省臨朐縣一家生產(chǎn)“秦池”白酒的中、小企業(yè)，1993年，秦池僅有500名員工，年銷售額不足2000萬(wàn)元。

1995年11月，梅地亞中心一年一度的廣告競(jìng)標(biāo)活動(dòng)如期舉行，志在必得的秦池酒廠廠長(zhǎng)姬長(zhǎng)孔最后以6666萬(wàn)元的價(jià)格打敗了同屬魯?shù)氐目赘揖?298萬(wàn)元和孔府宴酒6399萬(wàn)元的報(bào)價(jià)，他如愿以償?shù)貖Z得了標(biāo)王。

標(biāo)王的效應(yīng)，給秦池帶來(lái)了日進(jìn)斗金、夜進(jìn)斗銀的效果：中標(biāo)后的一個(gè)多月時(shí)間里，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個(gè)月秦池銷售收入就達(dá)2.18億元，實(shí)現(xiàn)利稅6800萬(wàn)元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來(lái)前55年的總和。至6月底，訂貨已排到了年底。1996年秦池酒廠的銷售也由1995年只有7500萬(wàn)元一躍為9.5億元。事實(shí)證明，巨額廣告投入確實(shí)帶來(lái)了“驚天動(dòng)地”的效果。對(duì)此，時(shí)任廠長(zhǎng)姬長(zhǎng)孔十分得意。可見(jiàn)他的膽量是驚人的，1995年整個(gè)秦池銷售額只有7500萬(wàn)元，他敢以6666萬(wàn)元爭(zhēng)得標(biāo)王。這次他賭注式的爭(zhēng)得標(biāo)王，他賭對(duì)了，秦池酒一夜成名， 秦池白酒也身價(jià)倍增。

然而，姬長(zhǎng)孔飄然起來(lái)，認(rèn)為只要保住標(biāo)王，一切都不在胯下。1996年11月8日下午，中央電視臺(tái)傳來(lái)一個(gè)令全國(guó)震驚的新聞：秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價(jià)”，買下了中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段廣告，從而成為令人眩目的連任二屆“標(biāo)王”。做“標(biāo)王”的目的在于知名度，達(dá)到在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌效應(yīng)，然而要樹(shù)立一流的品牌必須以一流的質(zhì)量作保證。由于秦池酒再度爭(zhēng)王，訂單如雪花般地飄來(lái)，秦池酒的質(zhì)量就難以保證。1996年12月媒體上有4篇關(guān)于沿川藏公路兩側(cè)收購(gòu)散酒勾兌“秦池”的報(bào)道，使剛樹(shù)立的“秦池”形象遭受了損害。因此消費(fèi)者對(duì)秦池酒的質(zhì)量表示懷疑，甚至于產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺(jué)，秦池酒 “標(biāo)王”的光環(huán)開(kāi)始褪色趨向暗淡無(wú)光。