1997年秦池在中央電視臺(tái)播出的廣告時(shí)間折算成貨幣為應(yīng)付1.5億元左右，而秦池實(shí)際支付僅為4800萬元。在流動(dòng)資產(chǎn)相對(duì)不足從而使企業(yè)現(xiàn)金流動(dòng)能力產(chǎn)生困難的同時(shí)，年內(nèi)到期的巨額銀行短期貸款又要求償還，從而陷入了“到期債務(wù)要償還而企業(yè)又無償還能力”的財(cái)務(wù)困境。永遠(yuǎn)的秦池，未撐兩年就凄慘地?cái)÷淞恕?/span>

1997年底以2.1億元的標(biāo)價(jià)獲得CCTV98“標(biāo)王”的主人——胡志標(biāo)，他更是一身是膽，他在“標(biāo)王”光環(huán)的照耀下，愛多VCD創(chuàng)下27億的產(chǎn)值；在美國接受美國記者采訪；股票從頭一天的6塊錢第二天瘋漲到68塊美金；接受過荷蘭飛利浦總部最高規(guī)格的接待——加紅地毯私人飛機(jī)；邀請(qǐng)張藝謀導(dǎo)演和成龍拍攝“愛多VCD，好功夫！”廣告風(fēng)靡一時(shí)。

1998年胡志標(biāo)未經(jīng)愛多另外兩大股東的同意，挪用愛多集團(tuán)巨額資金以及上游零部件的材料款和下游代理商的訂貨款私下成立中山市愛多數(shù)字視頻設(shè)備有限公司、中山市愛多音響設(shè)備有限公司、廣東愛多音像有限公司，并進(jìn)行了虛假注冊(cè)。1999年4月17日，和胡志標(biāo)共同出資2000萬元各占45%股份的股東之一陳天南在《羊城晚報(bào)》發(fā)表“股東授權(quán)聲明”，愛多危機(jī)正式爆發(fā)并一發(fā)不可收拾，諸多代理商和供應(yīng)商開始上門要錢。2000年4月18日胡志標(biāo)被汕頭警方拘留，6月19日被中山市中級(jí)人民法院一審以票據(jù)詐騙罪、挪用資金罪、虛假注冊(cè)資本罪三罪并罰判處有期徒刑20年，罰款65萬元。愛多VCD這個(gè)具有“標(biāo)王”含金量的知名品牌，在世上只紅極短暫的一年，隨著胡志標(biāo)的入獄而斷送了性命。

敢為人先的湖南人——太子奶的掌門人李途純被梅地亞的“標(biāo)王”吸引得坐耐不住了，他才創(chuàng)業(yè)一年多，他的工廠已有半年多沒有發(fā)出過工資，甚至連自己去央視競標(biāo)的20萬元的入場券也是借錢籌得的。他竟敢在央視黃金廣告時(shí)段投下8888萬元，奪得1998年日用消費(fèi)品的“標(biāo)王”。而據(jù)知情人士透露，此時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額遠(yuǎn)低于競標(biāo)價(jià)格。又出了一個(gè)渾身是膽勇奪“標(biāo)王”的人。不過李途純比姬長孔、胡志標(biāo)會(huì)講故事一些，才使太子奶這個(gè)“標(biāo)王”品牌在市場中沒有那樣迅速衰敗。他給太子奶一個(gè)宏大的“1000億”戰(zhàn)略的故事。

2002～2006年，李途純大膽擴(kuò)張投入數(shù)十億元在湖南株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都同時(shí)啟動(dòng)5大乳酸菌生產(chǎn)研發(fā)基地。李途純?cè)叛砸?009年，年內(nèi)總資產(chǎn)達(dá)到20億元，總銷售額達(dá)到100億元，這個(gè)年銷售額是太子奶集團(tuán)必須要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。很可惜，他這個(gè)豪言壯語只是停留在自吹自擂上，太子奶和李純途現(xiàn)實(shí)境況卻是每況愈下、岌岌可危。根據(jù)太子奶內(nèi)部資料，2008年太子奶的全年銷售計(jì)劃是36億元，可截至7月28日，太子奶全國銷售卻只完成了年計(jì)劃的26.75%。此時(shí)，企業(yè)負(fù)債超過25億元，原來主動(dòng)向企業(yè)靠近的金融機(jī)構(gòu)開始停貸和催款，職工工資和集資收益、經(jīng)銷商貨款獎(jiǎng)勵(lì)與折扣等開始無法兌現(xiàn)。