[摘要]蘋果要對微信等App的打賞行為收取渠道費用的事件引發(fā)了眾多的討論，通過分析我們可以看到，在目前的中國蘋果手機的影響力不如微信。但是微信取消打賞行為的結(jié)果讓我們看到了二者在品牌價值上的差距，因此，我國企業(yè)應(yīng)借第一個“中國品牌日”的東風(fēng)練好內(nèi)功，目光長遠，建立真正能走出去的中國品牌。

　　近期，蘋果公司對自帶打賞類App，例如微信以及國內(nèi)直播平臺陸續(xù)下了通牒，要求APP內(nèi)購買的虛擬貨品必須遵守IAP機制(In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購買)，蘋果公司需要從中抽取30%的提成，即微信公眾號和直播平臺的打賞蘋果公司要抽取30%的費用，否則該款A(yù)pp應(yīng)用就要停止升級甚至從App store中下架。蘋果公司認為打賞行為屬于虛擬貨品必須抽成，而微信認為打賞是虛擬貨品與用戶轉(zhuǎn)賬的交叉地帶，同時也不想好不容易建立起來的支付體系拱手相讓。所以微信已經(jīng)于4月19日宣布關(guān)閉iOS版公眾號的打賞功能。這是蘋果公司和微信的一次直接較量，最終以蘋果的勝利而告一段落，但這只是一個開端。6月5日的2017蘋果全球開發(fā)者大會上蘋果公司iMessage讓iOS也可以發(fā)紅包了，這是和微信的一次直接對標。顯而易見，蘋果已經(jīng)發(fā)起了主動的攻擊態(tài)勢，這值得我們的思考。

　　一、蘋果的困境

　　蘋果公司在中國的市場份額表現(xiàn)不佳。據(jù)Kantar Worldpane嘬新發(fā)布的智能手機系統(tǒng)市場份額數(shù)據(jù)顯示，蘋果iOS系統(tǒng)市場份額在中國以外的市場都取得了一定增長。iOS系統(tǒng)今年第一季度在中國只占12.4%，創(chuàng)2014年來同時期最低的市場份額。和去年相比，Android系統(tǒng)的市場份額上升至87.2%。據(jù)悉，華為和榮耀合計占據(jù)了30%的市場份額，達到了諾基亞以來沒有其他任何廠商達到的高度。隨著華為的品牌形象不斷提升，用戶購機前對華為的傾向度也水漲船高，現(xiàn)在有30%的智能機用戶下一部打算購買華為手機。

　　中國市場份額的下滑也影響了整個蘋果公司的財報。在5月3日蘋果公布的2017年Q2財報中：蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。但是大中華地區(qū)營收為107.26億美元，同比下滑14%，這似乎是個不好的信號。而且蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。