中國(guó)品牌出海、中國(guó)品牌全球化正在跨入提升增效，升級(jí)加速的新階段。即使面臨全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的品牌力仍然實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)，是歷年平均增速的兩倍多。日前，Google攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2024 》榜單及報(bào)告顯示，中國(guó)全球化品牌的品牌力在過去一年中取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

今年上榜的中國(guó)全球化50大品牌主要來(lái)自于七大品類，其中，ByteDance（字節(jié)跳動(dòng)）、Xiaomi（小米）、SHEIN（希音）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（速賣通）、Haier（海爾）、TEMU、OPPO、Hisense（海信）等位列前十強(qiáng)。這表明中國(guó)品牌全球化持續(xù)加速，成功出海的企業(yè)與品牌更加多元化。
“中國(guó)全球化品牌”榜單已連續(xù)8年發(fā)布，利用凱度BrandZ品牌資產(chǎn)評(píng)估框架與Google的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)收集能力，準(zhǔn)確衡量海外消費(fèi)者對(duì)正在崛起的中國(guó)全球化品牌的感知。聚焦消費(fèi)者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個(gè)市場(chǎng)、15大品類的權(quán)威榜單，被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)走向全球化的重要權(quán)威指南之一。
近年來(lái)，中國(guó)全球化品牌在贏得新客???的能力提升明顯。Google與凱度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示僅在過去一年，41%購(gòu)買了中國(guó)品牌的海外消費(fèi)者是?次嘗試這個(gè)品牌。許多全球化的中國(guó)品牌不僅價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)?，品牌體系內(nèi)的許多其他價(jià)值也在海外被?泛認(rèn)可。事實(shí)上，海外消費(fèi)者選擇中國(guó)全球化品牌的原因多種多樣。海外消費(fèi)者現(xiàn)在愈發(fā)看重價(jià)值，并且愿意為所看重的價(jià)值付費(fèi)，愿意為了更好的品牌花費(fèi)更多。47%的海外消費(fèi)者放棄了常買的品牌，改換同等或更?價(jià)位的其他品牌。這種價(jià)值優(yōu)先于價(jià)格的消費(fèi)觀讓更多品牌，特別是中國(guó)品牌，進(jìn)?到海外消費(fèi)者的品牌考慮范圍之內(nèi)。
中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單反映了這些品牌在國(guó)際市場(chǎng)的成功路徑：有些通過結(jié)構(gòu)型創(chuàng)新，例如SHEIN，SHEIN通過技術(shù)變革，創(chuàng)新升級(jí)按需柔性供應(yīng)鏈，大幅提升用戶體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)豐富、多元又高性價(jià)比的時(shí)尚服裝；有些通過迭代式創(chuàng)新，如聯(lián)想、華為，不斷迭代技術(shù)與產(chǎn)品，保障持續(xù)領(lǐng)先地位；有些通過產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)新，比如字節(jié)、騰訊，持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品吸引用戶，而且建立了彼此連接的生態(tài)系統(tǒng)，提升粘性。
中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的成功，再次表明要成為世界性的品牌，不僅要成為國(guó)人的最愛，也要成為全世界人民的最愛。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要想保證長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展與提升，最終還是要靠中國(guó)企業(yè)立足服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，以全球視野謀劃和推動(dòng)發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻(xiàn)中國(guó)品牌的力量。