目前，我國跨境電商企業(yè)阿里巴巴國際站、SHEIN等也都正在大力拓展跨境電商出口推進海外當?shù)氐奈锪鱾}儲建設(shè)，也是加碼發(fā)揮本地化價值的行動之一。事實上，作為連接國內(nèi)生產(chǎn)端和海外消費端的跨境電商品牌與平臺，在本地化建設(shè)、創(chuàng)造當?shù)貎r值方面既有必要性，也有豐富的可能性。
以SHEIN為例，SHEIN直接服務(wù)的全球消費者已超過150個國家和地區(qū)。正是基于“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展模式的天然基因，SHEIN在實踐本地化戰(zhàn)略方面具有更強的自發(fā)優(yōu)勢，能夠更敏銳地深入洞察各區(qū)域間消費者的需求差異。在不同的本地市場，SHEIN與當?shù)卦O(shè)計師進行合作，為當?shù)卦O(shè)計師和藝術(shù)家們提供多元賦能，包括為他們提供從產(chǎn)品開發(fā)到生產(chǎn)、營銷和物流履約等的支持，這種 “雙贏”模式，為設(shè)計師提供豐富的商業(yè)化機會，促進設(shè)計師收入增長與綜合發(fā)展，實現(xiàn)自身的商業(yè)成功。同時，也能讓品牌更加迅速地融入當?shù)厥袌龊拖M者的喜好。在海外主要市場設(shè)立當?shù)剡\營中心，雇用當?shù)貑T工，融入當?shù)亓?xí)俗與消費者喜愛，從而能夠更便捷搭建本地市場營銷、供應(yīng)鏈與倉儲物流體系，更好地提供符合當?shù)叵M者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，根據(jù)36氪報道，SHEIN還已在美國、歐洲等不同國家布局倉儲，在不斷加大和完善國內(nèi)柔性智能供應(yīng)鏈建設(shè)的同時，在巴西也開始與當?shù)毓?yīng)商進行合作。
到海外設(shè)廠進行本地化生產(chǎn)正成為中國制造業(yè)走出去的新趨勢。比如東方國際集團，據(jù)媒體報道，通過直接投資、收購、參股等形式，目前在海外已有幾十家工廠，其中在埃塞俄比亞投資的毛衫廠2021年實現(xiàn)批量出貨，已經(jīng)成為非洲規(guī)模最大、最先進的毛衫廠。東方國際是由具有160年歷史的上海紡織集團和具有70年外貿(mào)歷史的原東方國際集團聯(lián)合重組而成?！皷|方國際集團未來的方向是把傳統(tǒng)紡織勞動密集的紡織制造變成高科技的紡織制造，然后就可以從地方企業(yè)變成跨國企業(yè)?！睎|方國際集團董事長童繼生此前在接受采訪時介紹，集團下一步的方向就是配置全球資源，未來會采取針對性的打法進一步向國際市場發(fā)展，“過去出海只是歐美化、現(xiàn)在要實現(xiàn)真正的全球化”。
對于中國制造業(yè)來說，從出口導(dǎo)向跨越到深度融合的本地化，才能更加貼近本地市場，串聯(lián)起更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構(gòu)建起更加高效的供應(yīng)鏈。作為中國新能源汽車出口最多的品牌，比亞迪海外布局正走向縱深，全力搭建車企出海的生態(tài)系統(tǒng)工程：銷售體系上，比亞迪在海外多地采取以金融方案支持當?shù)亟?jīng)銷商增加店面，大力加速本地化的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；在生產(chǎn)與供應(yīng)鏈方面，則加快從整車出口向本土化生產(chǎn)的布局，同時加大發(fā)展在海外充電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力度。目前，比亞迪已在巴西、匈牙利、泰國等多個海外地區(qū)投資建廠，為中國制造擦亮當?shù)氐摹靶旅薄?/p>