故宮與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名推出的古風(fēng)香薰、濕紙巾、宮廷香水等新品在1小時(shí)內(nèi)售罄,銷售額突破50萬(wàn);與稻香村聯(lián)名推出的“掬水月在手”中秋禮盒預(yù)售三天,產(chǎn)品告罄;與化妝師毛戈平聯(lián)名推出的系列彩妝被美妝博主們瘋狂種草;與ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)合作推出的“吉服回潮”系列女裝在時(shí)裝界掀起熱議......

故宮文創(chuàng)的跨界玩法,一方面接地氣的傳統(tǒng)文化讓品牌影響力輻射范圍更廣,受眾接受程度更高;另一方面,用戶基于對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感能反哺文化,為文化傳承打下堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。事實(shí)上,傳統(tǒng)與現(xiàn)代,東方與西方,不同行業(yè),各大品牌的跨界每天都在上演,跨界風(fēng)潮愈演愈烈。而跨界所代表的生活態(tài)度和審美方式正發(fā)揮著1+1>2的效果。

“百花齊放”的多載體傳播

讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)是故宮努力的方向。除了通過(guò)不同品類的商品進(jìn)行文化傳播,合作辦展、進(jìn)軍影視綜藝界以及開(kāi)發(fā)游戲軟件都為傳統(tǒng)文化的傳播和輸出插上了騰飛的翅膀。

2019年5月,故宮與卡地亞攜手舉辦了“有界之外:卡地亞-故宮博物院工藝與修復(fù)特展”,共計(jì)830余件藝術(shù)珍寶驚艷展出,中西方文化的神韻和藝術(shù)共鳴在展覽中碰撞與互鑒。

為了讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化,故宮還嘗試了綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等新玩法。《我在故宮修文物》《上新了·故宮》都加深了受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和敬畏。如今600歲“逆生長(zhǎng)”的故宮自然不滿于此,宮博物院院長(zhǎng)王旭東在接受采訪時(shí)表示,未來(lái)電視劇《故宮如夢(mèng)》、電視紀(jì)錄片《紫禁城》、大型史詩(shī)劇《紫禁城》等都會(huì)悉數(shù)亮相。

值得一提的是,游戲和文化的碰撞也之會(huì)產(chǎn)生意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。游戲以年輕玩家為主要受眾群體,想要讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下,抓住游戲這個(gè)載體,打開(kāi)年輕一代重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的大門,激發(fā)年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣十分重要。北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組正式印發(fā)的《北京市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022年)》中就已將“加強(qiáng)動(dòng)漫游戲的中國(guó)創(chuàng)意表達(dá)”提上日程,并部署了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新發(fā)展等重點(diǎn)任務(wù)。面對(duì)僅2019年就高達(dá)6.4億人的游戲用戶規(guī)模,故宮自然不會(huì)“錯(cuò)失良機(jī)”。截至目前,故宮已合作研發(fā)了十多款游戲APP。2019年,網(wǎng)易與故宮博物院以北宋王希孟的傳世名作《千里江山圖》為藍(lán)本,深度定制的敘事手游《繪真·妙筆千山》,就實(shí)現(xiàn)了文化與游戲的完美結(jié)合。青綠山水的畫(huà)風(fēng)和意境讓人沉醉其中,每一幅畫(huà)卷就是一個(gè)關(guān)卡,每個(gè)關(guān)卡背后都有一段精彩絕倫的神話故事?！渡胶＝?jīng)》《鏡花緣》等經(jīng)典神話志怪傳說(shuō)中的劇情;夫諸、比翼鳥(niǎo)、女魃等上古神獸的出現(xiàn)都讓人進(jìn)一步感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。玩家置身畫(huà)中,唯有解謎互動(dòng)才能推進(jìn)劇情,這極大地激發(fā)了用戶的好奇心和自主參與感。不同與灌輸式的定向傳播,以“培養(yǎng)理論”為基礎(chǔ),以游戲這種帶有極強(qiáng)互動(dòng)性和身臨其境體驗(yàn)感的媒介為橋梁,潛移默化地培養(yǎng)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的感知和喜愛(ài),是讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下的一個(gè)絕佳途徑。