三是 從用戶閱讀的動(dòng)線邏輯出發(fā)，提供記錄工具，讓用戶的心得與靈感有一個(gè)承載落點(diǎn)。搭乘主題車的用戶，既可以在打車路途中翻閱書籍，也可以隨時(shí)記錄所思所想。

有意思的是， 這些體驗(yàn)過程中形成的情感、思想會(huì)跟隨下一位乘客共同漂流，通過文字力量接力。

它改變了當(dāng)下習(xí)以為常的彈幕信息性質(zhì)的及時(shí)反饋，以一種更有神秘感與期待感的方式催生了不一樣的社交連接，既有 物理范圍上的擴(kuò)散，也有 情感意義上的延伸。

而這些用戶主動(dòng)分享的所感所想，也極大幾率會(huì)成為當(dāng)當(dāng)與禮橙專車最具象的用戶鏡像數(shù)據(jù)庫。

值得一提的是，「流動(dòng)圖書館」還有一個(gè)細(xì)節(jié)特別讓人動(dòng)容，在出行場景之外，當(dāng)當(dāng)連 用戶下車之后的場景也考慮進(jìn)來了，為了讓用戶擁有完整的閱讀體驗(yàn)，當(dāng)當(dāng)在平臺(tái)免費(fèi)送出60萬冊好書。

不能說這60萬的數(shù)字就能輻射遍整個(gè)北京城的人群，但至少能讓我們看到， 在做閱讀場景滲透這件事情上，當(dāng)當(dāng)是認(rèn)真的。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)購物減少了用戶和商品不期而遇的機(jī)會(huì)，購物時(shí)接收到的感官信息也大大降低，當(dāng)當(dāng)情境浸入式場景的塑造， 把通勤出行變成一趟思想與文化的發(fā)現(xiàn)之旅，呼應(yīng)的正是“每個(gè)人都樂于有新發(fā)現(xiàn)”的心理洞察。

在這個(gè)大場景+小細(xì)節(jié)的過程里，圖書不只是圖書， 而是基于場景的沉浸式體驗(yàn)，是充實(shí)通勤時(shí)間的解決方案，是社交時(shí)代重塑人與人連接的橋梁，更是美好生活方式提案。

近幾年，跨界營銷案例層出不窮，但大多只想著噱頭吸睛，而沒有考慮是否合適，最終只是在收獲一輪吃瓜熱情之后，后半程要不就無感，要不就敗光好感，根本不利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

從此次當(dāng)當(dāng)跨界禮橙專車的「流動(dòng)圖書館」品牌事件之中，我們其實(shí)能看到價(jià)值性高的跨界離不開兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是能 打動(dòng)人心的核心創(chuàng)意，二是 合拍的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

可以說，「流動(dòng)圖書館」的核心創(chuàng)意屬于讓人忍不住拍手稱贊那一類，“流動(dòng)”二字承載著不同的內(nèi)涵：一是 場景的流動(dòng)，它呼應(yīng)的是專車搭載乘客在城市里穿梭這個(gè)熟悉的場景。

二是 文化思想的流動(dòng)，它放大的是“書只有被閱讀被流傳才有鮮活價(jià)值”這個(gè)大眾共情面。

三是 人的情感的流動(dòng)，它關(guān)聯(lián)的是人的情感需要宣發(fā)出口與共鳴回應(yīng)這個(gè)細(xì)微的心理洞察。

同時(shí)，「流動(dòng)圖書館」品牌事件里，當(dāng)當(dāng)與禮橙專車跨界的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也相當(dāng)合拍：在全球疫情影響之下，通勤時(shí)間打車場景的人群數(shù)量增多，而出國旅行的人群數(shù)量減少，如何充實(shí)通勤時(shí)間？如何滿足看世界的需求？