IP……營銷界一片溫馨祥和、其樂融融。

雖然聯(lián)名這個玩法是由洋品牌們帶動起來，但國產(chǎn)品牌一旦掌握其精髓，腦洞上一點也不輸。

國潮界的香奈兒——六神花露水，和RIO合作推出花露水雞尾酒;還與安踏聯(lián)名，推出了六神款限量球鞋;還聯(lián)手肯德基推出了肯德基六神青檸氣泡冰咖啡，據(jù)說有驅(qū)蚊的奇異功效。

前面說的聯(lián)名小能手喜茶，曾經(jīng)和文和友博物館聯(lián)名，出了款“臭豆腐蛋糕”，還曾推出過酒鬼酒冰激凌和辣椒味冰激凌。

其他還有百事可樂凡士林乳膏、小楊生煎面膜、螺螄粉香膏……讓你感覺次元壁什么的，不存在的，永遠都不存在的!

當然有一些聯(lián)名非常硬核且成功，雙方都做到了贏兩次。比如同樣是服裝品牌，李寧就比森馬高出很多個段位，幾乎每次聯(lián)名都給人留下深刻印象：

跟紅旗轎車的聯(lián)名，彼此都因?qū)Ψ狡放贫@得加分：紅旗轎車展現(xiàn)了心態(tài)更加開放的年輕姿態(tài)，李寧則更加“坐實”了自己“國潮”的底氣;

跟人民日報的聯(lián)名，用實際行動向大家詮釋了“一切皆有可能”的含義。而且別家的聯(lián)名經(jīng)常就是亮出一個大商標了事，而李寧的一款帽衫，印上了《人民日報》在1984年刊登的李寧在洛杉磯奧運會上獲得金牌后的照片，既高端大氣上檔次，又詮釋了兩家品牌的歷史淵源，非常有心!

所以說聯(lián)名在精不在多，恰當?shù)穆?lián)名一個合作、一串文案，就可以把兩個沒有直接聯(lián)系的事物順理成章地聚攏在一起。

不久前，還有一個“聯(lián)名失敗”的案例一舉登上熱搜：

網(wǎng)友們自發(fā)請愿，呼吁衡水老白干可以和“名偵探柯南”來一次聯(lián)名互動。因為在《名偵探柯南》的某集中，柯南喝下了服部平次從中國帶回來的白干酒，短暫變回工藤新一。衡水老白干就是這樣與柯南結(jié)下了緣分。

據(jù)說認真的衡水老白干真的去聯(lián)系了柯南版權(quán)公司，結(jié)果是對方回復(fù)，柯南是未成年人形象，不能用于白酒產(chǎn)品。一段美好的相遇就此夭折。但老白干表示：我們?yōu)榇伺^，結(jié)果有些遺憾，請網(wǎng)友們諒解!

不管是不是真努力過，但這波流量是賺到了，效果跟真的推出“真相只有一個”版老白干也差不了多少。

跨界聯(lián)名只是智商稅?

靠著神奇的反轉(zhuǎn)與出圈，聯(lián)名一度是品牌們收獲流量、引領(lǐng)潮流、制造話題、聚合粉絲、打造形象的法寶。

但在一茬一茬的跨界套路沖擊下，消費者們對所謂聯(lián)名款的熱情也在逐步削減，即使曾經(jīng)的跨界能在新奇中取勝，以最小的代價取得雙倍的關(guān)注，在品牌跨界已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞的當下，人們已經(jīng)逐漸務(wù)實化，產(chǎn)品內(nèi)容落到實處才是重要的。