2020年，新冠肺炎疫情全球肆虐，國家面對疫情積極調(diào)整經(jīng)濟戰(zhàn)略推進(jìn)企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟回暖。

慕思作為典型案例，疫情期間，全國4800多家連鎖店無法開張，但是自主謀求發(fā)展，利用直播，把潛在的消費者聚攏在一起，收獲600多萬群眾在線直播，1億多人次觸達(dá)，賣出15萬+訂單的好成績。

創(chuàng)造直播奇跡，并不是慕思2020年僅有的舉措，通過線上線下活動，積極響應(yīng)國家恢復(fù)生產(chǎn)工作，緊跟潮流讓企業(yè)品牌乘坐熱點話題的“順風(fēng)車”。

據(jù)悉，從2009年第一屆慕思818全球睡眠文化之啟動以來，慕思十二年精細(xì)打磨企業(yè)IP，從音樂、體育等話題出發(fā)為終端服務(wù)。而2020年慕思攜手年度最熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，對睡眠有獨家研究的三位姐姐，再次刷亮用戶的眼睛，收割過億流量。

慕思，是怎么做到的?

洞察睡眠痛點，堅定打造健康睡眠

慕思的企業(yè)愿景是“讓人們睡得更好”，自成立開始，慕思便專注于健康睡眠文化傳播和資源整合。慕思總裁姚吉慶曾說：“慕思賣的不是一個寢具，賣的是健康睡眠的方式”。每年慕思有四大“IP”活動，即321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球健康睡眠文化之旅和慕思告白日，結(jié)合不同的時間節(jié)點，通過活動不斷推廣健康睡眠文化，讓消費者認(rèn)識到睡眠的重要性以及健康睡眠的方式。

過往幾年，慕思順應(yīng)潮流，年年打造“話題營銷”，分別與許巍合作、攜手姚明基金會將睡眠與音樂、運動結(jié)合。今年，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，自開播以來就受到了很多人的關(guān)注，以乘風(fēng)破浪的姐姐為話題的微博閱讀量超過408.3億，討論量1822.1萬，原創(chuàng)人68.2萬。慕思發(fā)現(xiàn)了這一契機。要順應(yīng)熱點、扶搖直上，又要讓消費者不覺得是“生搬硬造”，需要洞察其中的連接點?！八闷敛拍艹孙L(fēng)破浪”，慕思發(fā)現(xiàn)了其中的聯(lián)系。

有好夢才能追逐夢，睡好了才能勇敢追夢的理念，將慕思與《乘風(fēng)破浪的姐姐》緊密結(jié)合在一起。袁詠琳、金莎、郁可唯等幾位姐姐更化身“慕思好夢推薦官”，用積極的正能量去激勵大家勇敢追夢，延伸出慕思幫助大家睡得漂亮從而更好地乘風(fēng)破浪的品牌態(tài)度。

8月17日，慕思官方微博、騰訊視頻、愛奇藝平臺、以及各大微博微信KOL，金莎個人抖音號上線睡得漂亮才能乘風(fēng)破浪姐姐系列態(tài)度片，激發(fā)粉絲參與熱情?；顒尤W(wǎng)曝光量破億，姐姐系列態(tài)度片更斬獲千萬級播放量。

明星KOL強強聯(lián)動，助力品牌強勢出圈

真正的出圈，單靠官方的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以引爆話題。要覆蓋多個圈層用戶，與明星