KOL聯(lián)動，才能點燃話題，助力品牌強勢出圈。早在慕思與姐姐的態(tài)度片上線之前，慕思通過官方微博發(fā)布姐姐懸念海報，引起了早期粉絲的好奇，并為后期話題預(yù)熱。

8月17-18日，好夢推薦官官宣，慕思則與姐姐們來了一場“相見恨晚”的線上互動，順勢把“姐姐粉”收納其中。隨后，慕思官方又根據(jù)綜藝比賽進(jìn)度發(fā)布姐姐打榜應(yīng)援海報、姐姐態(tài)度海報，緊扣與綜藝熱點聯(lián)系，輸出流量的同時也收割了一大波“浪花”。

為了讓傳播效果為品牌服務(wù)，慕思發(fā)布了姐姐態(tài)度與品牌態(tài)度的共振海報，雙IP助力話題營銷，并將流量落地回到品牌身上。

完整的傳播鏈路，少不了微信傳播的一分力。慕思找到六大千萬級別微信KOL為姐姐態(tài)度視頻、海報強勢帶流。通過抒情內(nèi)容、植入與綜藝情節(jié)，提升消費者信息精準(zhǔn)觸達(dá)率，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，以消費者喜歡的話題和熱點，突破不同的圈層。

另外，慕思與愛奇藝、騰訊視頻平臺合作，給予焦點圖位置支持姐姐態(tài)度視頻，準(zhǔn)確觸達(dá)消費群體，再次拓展的傳播范圍使得受眾范圍更廣，圈層更多。面向姐姐粉絲精準(zhǔn)定向推送朋友圈廣告，一箭命中，通過較小的投入實現(xiàn)多個傳播圈層的精準(zhǔn)覆蓋，多點連成一線收獲爆發(fā)性的營銷效果，給消費者留下深刻印象。

通過這樣通俗的方式，慕思和年輕人的興趣愛好緊密地結(jié)合在一起，引發(fā)目標(biāo)人群共鳴的同時，更是收割了一大波好感。就是通過這樣的廣告?zhèn)鬟_(dá)出生活哲學(xué)，慕思將商業(yè)與人生追求的本質(zhì)結(jié)合得恰到好處，傳遞了勵志追夢的品牌理念，增強了消費者對品牌的好感和信任。

以科技賦能、驅(qū)動社會進(jìn)步，用人文關(guān)懷沉淀品牌資產(chǎn)

縱觀慕思的整波活動，“睡得漂亮才能乘風(fēng)破浪”話題對大眾焦點的攫取、線上話題與聲量的深度傳播、以及后續(xù)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，都形成一股合力，對品牌價值實現(xiàn)了高效賦能。然而，一場深入人心的品牌價值營銷，還需要沉淀。

科技產(chǎn)品力是慕思與目標(biāo)群體展開溝通的核心競爭力，更是撬動社會進(jìn)步的助燃劑。隨著5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)的普及，國民的生活舒適感不斷提高，科技在不斷推動大家向更美好的生活前進(jìn)。智能家居的出現(xiàn)無疑是人們生活里的一大亮點，科技的應(yīng)用對國人健康睡眠也提供了很好的解決方案，像新品T10智能床墊就是一個很好的例子。對此，慕思總裁姚吉慶稱，慕思一直在轉(zhuǎn)型成為智慧健康睡眠解決方案的提供商，希望用科技改變睡眠、服務(wù)睡眠，用科技力量提高大眾的睡眠質(zhì)量。上升至品牌和文化的視角去看，慕思對于以科技創(chuàng)新追求品質(zhì)睡眠的身體力行，不僅對行業(yè)價值的引領(lǐng)進(jìn)行了一次破局疏渠，更是科技進(jìn)步服務(wù)于人類的一次有益探索和嘗試。