2020年，新冠肺炎疫情全球肆虐，國(guó)家面對(duì)疫情積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略推進(jìn)企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。

慕思作為典型案例，疫情期間，全國(guó)4800多家連鎖店無(wú)法開(kāi)張，但是自主謀求發(fā)展，利用直播，把潛在的消費(fèi)者聚攏在一起，收獲600多萬(wàn)群眾在線直播，1億多人次觸達(dá)，賣出15萬(wàn)+訂單的好成績(jī)。

創(chuàng)造直播奇跡，并不是慕思2020年僅有的舉措，通過(guò)線上線下活動(dòng)，積極響應(yīng)國(guó)家恢復(fù)生產(chǎn)工作，緊跟潮流讓企業(yè)品牌乘坐熱點(diǎn)話題的“順風(fēng)車”。

據(jù)悉，從2009年第一屆慕思818全球睡眠文化之啟動(dòng)以來(lái)，慕思十二年精細(xì)打磨企業(yè)IP，從音樂(lè)、體育等話題出發(fā)為終端服務(wù)。而2020年慕思攜手年度最熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，對(duì)睡眠有獨(dú)家研究的三位姐姐，再次刷亮用戶的眼睛，收割過(guò)億流量。

慕思，是怎么做到的?

洞察睡眠痛點(diǎn)，堅(jiān)定打造健康睡眠

慕思的企業(yè)愿景是“讓人們睡得更好”，自成立開(kāi)始，慕思便專注于健康睡眠文化傳播和資源整合。慕思總裁姚吉慶曾說(shuō)：“慕思賣的不是一個(gè)寢具，賣的是健康睡眠的方式”。每年慕思有四大“IP”活動(dòng)，即321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球健康睡眠文化之旅和慕思告白日，結(jié)合不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)不斷推廣健康睡眠文化，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到睡眠的重要性以及健康睡眠的方式。

過(guò)往幾年，慕思順應(yīng)潮流，年年打造“話題營(yíng)銷”，分別與許巍合作、攜手姚明基金會(huì)將睡眠與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)結(jié)合。今年，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，自開(kāi)播以來(lái)就受到了很多人的關(guān)注，以乘風(fēng)破浪的姐姐為話題的微博閱讀量超過(guò)408.3億，討論量1822.1萬(wàn)，原創(chuàng)人68.2萬(wàn)。慕思發(fā)現(xiàn)了這一契機(jī)。要順應(yīng)熱點(diǎn)、扶搖直上，又要讓消費(fèi)者不覺(jué)得是“生搬硬造”，需要洞察其中的連接點(diǎn)?！八闷敛拍艹孙L(fēng)破浪”，慕思發(fā)現(xiàn)了其中的聯(lián)系。

有好夢(mèng)才能追逐夢(mèng)，睡好了才能勇敢追夢(mèng)的理念，將慕思與《乘風(fēng)破浪的姐姐》緊密結(jié)合在一起。袁詠琳、金莎、郁可唯等幾位姐姐更化身“慕思好夢(mèng)推薦官”，用積極的正能量去激勵(lì)大家勇敢追夢(mèng)，延伸出慕思幫助大家睡得漂亮從而更好地乘風(fēng)破浪的品牌態(tài)度。

8月17日，慕思官方微博、騰訊視頻、愛(ài)奇藝平臺(tái)、以及各大微博微信KOL，金莎個(gè)人抖音號(hào)上線睡得漂亮才能乘風(fēng)破浪姐姐系列態(tài)度片，激發(fā)粉絲參與熱情。活動(dòng)全網(wǎng)曝光量破億，姐姐系列態(tài)度片更斬獲千萬(wàn)級(jí)播放量。

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真正的出圈，單靠官方的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以引爆話題。要覆蓋多個(gè)圈層用戶，與明星