●來 源：混沌大學(xué)（ID：hundun-university）

這一代年輕人備受關(guān)注，尤其是95后、00后這個(gè)群體，他們對(duì)QQ有特殊的感情，在微博放飛自我，安裝各種學(xué)習(xí)提升類App，也在游戲中浴血拼殺，成為養(yǎng)生市場(chǎng)的中堅(jiān)力量……

年輕人成為消費(fèi)主力，各大商家也把年輕人當(dāng)成了現(xiàn)在和未來商業(yè)增長(zhǎng)的引擎，連阿里巴巴、小米、拼多多、京東、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也都跑到了年輕人的聚集地B站。

彭博商業(yè)周刊的市場(chǎng)調(diào)研更是明確指出， 2030年前，95后和00后是全世界最大的消費(fèi)群體，這在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)尤為明顯。

中國(guó)的95后和00后出生在物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境中，進(jìn)入了成長(zhǎng)紅利代際均值最豐厚的階段，00后中普通家庭的子女甚至被一些媒體文章稱為“窮家庭的富二代”，用以說明富養(yǎng)環(huán)境下普通家庭成長(zhǎng)的00后超前消費(fèi)的習(xí)慣。

日本社會(huì)學(xué)家三浦展在其著作《第四消費(fèi)時(shí)代》中寫道， 消費(fèi)時(shí)代之間的變遷發(fā)展，本質(zhì)上是由這個(gè)時(shí)代主力消費(fèi)者的消費(fèi)偏好決定。

經(jīng)典消費(fèi)者行為學(xué)將消費(fèi)人群分為創(chuàng)新者、早期接受者、早期多數(shù)、晚期多數(shù)和后知后覺者，“早期接受者”是新產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)積極分子，多是年輕人。換言之，考慮到不同人群對(duì)新產(chǎn)品的接受程度，有明顯創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)拉新以年輕人為引爆對(duì)象，這幾乎是一種常識(shí)。

隨著時(shí)間的推移，95后、00后自然成為社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量，代表社會(huì)消費(fèi)主流。

以下內(nèi)容為混沌大學(xué)專訪聚焦青年文化的研究咨詢公司青年志的“故事圈”團(tuán)隊(duì)，涉及年輕人的個(gè)性、消費(fèi)選擇以及怎樣打造年輕人喜歡的產(chǎn)品，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。

本文結(jié)構(gòu)速覽：

1、80后/90后/00后

2、個(gè)性化與自我表達(dá)

3、粉絲經(jīng)濟(jì)與流量邏輯

4、優(yōu)衣庫(kù)是怎樣從年輕人那里賺錢的？

5、品牌年輕化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

80后/ 90后/ 00后

在討論中，青年志“故事圈”團(tuán)隊(duì)的朋友和大師兄聊到，從80后到90后到95后和00后是一個(gè)完整的個(gè)體化演進(jìn)過程。

80后是中國(guó)“個(gè)體萌芽”時(shí)期的代表性群體。

他們成長(zhǎng)于相對(duì)有限的物質(zhì)條件中，但同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，因此對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有著樂觀的前景判定，他們認(rèn)為通過個(gè)人奮斗，就可以過上有房有車的穩(wěn)定理想的生活，相信通過當(dāng)下的努力，甚至是對(duì)生活和自我的一定犧牲，可以通向所預(yù)期的穩(wěn)定未來。

因?yàn)橐恢钡匠赡旰蟛湃娼佑|剛興起的互聯(lián)網(wǎng)，圍繞興趣的自我探索、社交關(guān)系的擴(kuò)張對(duì)大部分80后來說，都還處于剛萌芽的狀態(tài)。