實(shí)際上，在援助河南災(zāi)情之前，鴻星爾克已經(jīng)踏踏實(shí)實(shí)做了十幾年公益，只是缺少一次“被發(fā)現(xiàn)”的機(jī)會。進(jìn)入2023年，鴻星爾克又為泉州疫情500萬元。

“企業(yè)的成長得益于偉大的時(shí)代，國貨品牌的崛起得益于綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)?！眳菢s照在《人民日報(bào)》撰文表示，“廣大企業(yè)主動作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動品牌升級，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進(jìn)千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。”

新東方  在陌路黃昏尋找轉(zhuǎn)機(jī)

2021年7月，旨在減輕學(xué)生義務(wù)教育階段課業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的“雙減”政策落地，新東方長期向好的業(yè)績增長就此戛然而止，幾乎在一夜之間，股價(jià)跌幅接近九成，市值蒸發(fā)超2000億元，成為教培行業(yè)“最慘的落日”。

當(dāng)年11月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布關(guān)停規(guī)模最大的K9（小學(xué)到初中教育）業(yè)務(wù)，退租1500多個(gè)教學(xué)點(diǎn)，為農(nóng)村孩子捐獻(xiàn)出八萬套課桌椅；并由此轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，帶領(lǐng)幾百名新東方老師走進(jìn)直播間，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。有人問俞敏洪為什么會作出這個(gè)選擇，他笑笑說：“為什么我的眼里常含淚水，因?yàn)槲覍@土地愛得深沉?！?/p>

東方甄選沒有辜負(fù)俞敏洪的期望，僅僅一年，就為新東方創(chuàng)造了起死回生般地經(jīng)營業(yè)績。

2022年6月，新東方在線股價(jià)漲幅超過500%，東方甄選直播帶貨銷售額超過6億元；2022年6-11月，新東方在線總營收20.8億元，同比增長590.2%，凈利潤5.85億元。截至2022年底，東方甄選粉絲突破3600萬，總銷量達(dá)到1825萬單。

東方甄選的爆紅，從本質(zhì)上改變了這個(gè)30年的教育品牌，盡管起初外界并不看好這次轉(zhuǎn)型，被認(rèn)為是“死馬當(dāng)成活馬醫(yī)”，直到董宇輝以流利的英語、信手拈來的學(xué)識、輕松幽默的談吐強(qiáng)勢出圈。

2023年4月，東方甄選發(fā)布公告，向154名合格參與者授出股份獎勵3045.9萬股，按照每股29港元計(jì)算，股份獎勵總價(jià)值約8.83億港元。公開資料顯示，東方甄選員工總?cè)藬?shù)為1670人，獲得股份獎勵的人數(shù)，占公司總?cè)藬?shù)的近十分之一。

對于新東方來說，直播帶貨已成教育培訓(xùn)雪崩后的新征途。而隨著直播電商日益常態(tài)化，如何獲得長期增長，也成為東方甄選不得不考慮的新命題。

燕京啤酒  凈利潤同比增長超70倍