2023年4月，燕京啤酒發(fā)布公告，預(yù)計(jì)一季度盈利6200萬元至6600萬元，同比增長(zhǎng)7076.76%至7539.77%。

相比華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒等行業(yè)巨頭，燕京啤酒一季度業(yè)績(jī)并不突出，但與自身2020-2022年同期相比，凈利潤(rùn)表現(xiàn)仍極為可觀（2020年、2021年為負(fù)數(shù)），是燕京啤酒上市以來凈利潤(rùn)最高的一個(gè)季度。

作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)之一，燕京啤酒在近十年來，發(fā)展一直停滯不前。而2023年一季度凈利潤(rùn)的飛速增長(zhǎng)，則被認(rèn)為主要是“堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，按照既定的戰(zhàn)略目標(biāo)和實(shí)施路徑，提前部署并有序推進(jìn)各項(xiàng)工作”的結(jié)果。

2013年，燕京啤酒營(yíng)收達(dá)到137.49億元后回落，常年徘徊在110億元至120億元之間，凈利潤(rùn)表現(xiàn)同樣不佳。相比之下，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒得益于高端化及提價(jià)策略，業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，隨著嘉士伯在華資產(chǎn)注入重慶啤酒，燕京啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額下滑至第五位。

在此期間，燕京啤酒還不時(shí)遭遇麻煩：2020年10月，時(shí)任燕京啤酒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東涉嫌職務(wù)犯罪被調(diào)查；2021年8月，其旗下雪鹿啤酒代言人、藝人張哲瀚因存在不當(dāng)行為“塌房”，也讓燕京啤酒陷入輿論危機(jī)。

不過，進(jìn)入2022年，燕京啤酒開始走出低谷，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到132.02億元，同比增長(zhǎng)10.38%；凈利潤(rùn)3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51%。在業(yè)績(jī)來看，這主要與其高端化布局有關(guān)：2022年，先后推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列，其中，燕京U8銷量提升為利潤(rùn)抬升提供了重要支撐。

啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家方剛認(rèn)為，燕京啤酒正在進(jìn)行優(yōu)化產(chǎn)能、人員和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這也是其他啤酒巨頭所經(jīng)歷的。此外，內(nèi)部改革考核與業(yè)績(jī)機(jī)制、外部營(yíng)銷明確U8大單品戰(zhàn)略，大力進(jìn)行年輕化營(yíng)銷，也是燕京品牌影響力飆升的關(guān)鍵因素。

洋河股份  觸底反彈憑什么

2022年8月28日晚，一場(chǎng)由洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東出鏡的直播首秀，觀看人次超過千萬，產(chǎn)品上架一分鐘，成交額就突破億元，全場(chǎng)直播成交額突破4億元。

高熱度和高人氣，來自市場(chǎng)業(yè)績(jī)的支撐。2022年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189.08億元，同比增長(zhǎng)21.65%；歸屬凈利潤(rùn)68.93億元，同比增長(zhǎng)21.76%；扣非歸屬凈利潤(rùn)66.43億元，同比增長(zhǎng)28.54%。這是經(jīng)歷三年低谷之后，首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)回升。