關(guān)鍵詞二：對(duì)消費(fèi)者施加影響。品牌符號(hào)，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的超級(jí)符號(hào)，是需要清晰傳達(dá)出解決消費(fèi)者沖突能力，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴力以及行動(dòng)的符號(hào)。

　　品牌符號(hào)首要解決的沖突則是：接下來(lái)我們就順著大腦的路徑，開(kāi)始設(shè)計(jì)的你的品牌符號(hào)吧!

　　現(xiàn)代營(yíng)銷的目的就是建設(shè)甚至改變消費(fèi)者的選擇路徑，而這一切都將在消費(fèi)者的大腦中展開(kāi)，所以，你必須認(rèn)識(shí)到腦科學(xué)、心理學(xué)對(duì)營(yíng)銷將起到越來(lái)越重要的作用。

　　消費(fèi)者看似理性的選擇背后，可能都是“非理性的選擇”;而理性只是為了“我喜歡”找到足夠的理由，支持我們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的任性;甚至，消費(fèi)者連自己都不明白自己的購(gòu)買(mǎi)行為，在欲望面前，任何理由都是借口;大多數(shù)的購(gòu)買(mǎi)可能都是沖動(dòng)購(gòu)物，我們自己都無(wú)法解釋自己的行為。而當(dāng)你對(duì)人性的了解越深，你的設(shè)計(jì)效果就越好。所以，設(shè)計(jì)學(xué)成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷工具，目的就是讓消費(fèi)者忘記理性的思考，首先滿足視覺(jué)的喜好，解決右腦的沖突。

　　好看、好記、易懂

　　右腦的思考是感性的，留給我們的時(shí)間只有短短的8秒鐘，我們需要簡(jiǎn)單直接地為他清晰地描述出我是誰(shuí)。大多數(shù)情況下，我們要迎合消費(fèi)者的認(rèn)知，從陌生到熟悉，一招致命地解決消費(fèi)者認(rèn)知上的沖突;讓消費(fèi)者自動(dòng)啟發(fā)情景式的代入感，自發(fā)地開(kāi)始幻想品牌賦予的想象空間。

　　品牌識(shí)別沒(méi)有高雅和低俗之分，只有識(shí)別上的難易與否;即便針對(duì)小眾的高雅人群，品牌識(shí)別符號(hào)依舊擔(dān)負(fù)著傳播的使命感，如果太過(guò)抽象和難懂，則背離了品牌識(shí)別符號(hào)必須完成自我傳播的使命，就會(huì)大大浪費(fèi)傳播資金;能夠讓消費(fèi)者看到符號(hào)，就能體會(huì)到你要表述的內(nèi)容，在大腦中自動(dòng)形成畫(huà)面感，甚至故事性就是厲害的品牌識(shí)別——就像這頭站在風(fēng)口的豬，一招致命地普及了站在風(fēng)口的重要性。

　　麥當(dāng)勞金色拱門(mén)成為解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)，更為傳播節(jié)約了大量的認(rèn)知成本，3歲的小寶寶看到這個(gè)M，也能立馬知道是什么品牌，這樣的識(shí)別符號(hào)對(duì)品牌才是有意義的，是解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)!

　　所以，好的品牌識(shí)別符號(hào)不要人為地制造沖突，要盡量迎合消費(fèi)者左腦中已有的認(rèn)知，賦予一定的創(chuàng)造力和想象力，創(chuàng)造出好看、好記、容易懂的識(shí)別符號(hào);切記不要增加消費(fèi)者的認(rèn)知成本，要讓消費(fèi)者一眼就看明白符號(hào)載體的含義，要明確告知消費(fèi)者：“我能解決你們什么沖突?”

　　善于品牌符號(hào)的小技巧

　　1.通過(guò)顏色，制造沖突——為你的品牌綁架一種顏色，讓你的對(duì)手無(wú)法和你一樣