品牌識別符號的設(shè)計，其實也是對目標(biāo)消費者形象、虛榮感和其社交價值的一次設(shè)計，就像普拉卡尼斯和阿倫森提出的：透過購買“合適的東西”，我們增強了自我意識，合理填補了自我的不足。透過品牌的形象設(shè)定，完成了消費者自我形象的設(shè)定，解決了他們內(nèi)心的沖突感：

　　購買萬寶路的男人，購買的不僅僅是煙草，更是對粗獷男性魅力的迎合，希望自己在抽煙的同時，向周圍的人傳遞出我的男性魅力，樹立起“真男人”的社交形象。

　　而維密每年舉辦盛大的維密走秀，請來全球最性感的模特，構(gòu)建維密的形象識別，從而占據(jù)了“性感”的關(guān)鍵識別，那些購買維密的女人，購買的不僅僅是內(nèi)衣，更是對性感的追求;當(dāng)她們穿上維密的時候，內(nèi)心一定會驕傲地把自己和那些性感的模特等同起來，這就是品牌帶給消費者的強大的幻覺。

　　品牌符號的設(shè)計目標(biāo)是讓消費者和產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，共生共榮，讓品牌形象成為消費者對自我定義的一部分，讓品牌形成更好地幫助消費者成為心目中的那個“自我的設(shè)定”，因為消費者購買產(chǎn)品的目的是為了成就更好的自我，那個品牌世界展現(xiàn)出來的“自我設(shè)定”。

　　所以，優(yōu)秀的品牌識別符號，絕非LOGO設(shè)計那樣簡單，它關(guān)系到品牌留給消費者的想象空間，是五感的綜合體;關(guān)系到消費者對品牌的認(rèn)知和體驗，未來更是代替消費者表達(dá)的整體方案——正如品牌設(shè)立的初心，是一種烙印!不僅僅是品牌的烙印，更代表了品牌擁護者及持有者留給我們的烙印。

　　找到你的品牌識別符號，請各位牢記二字——重復(fù)!

　　千萬不要輕易更改你的符號，那樣會造成消費者的混亂。這個世界已經(jīng)夠混亂了，消費者留給品牌的時間可能只有8秒鐘，我們千萬不要人為地制造沖突，為他們增加尋找我們的障礙了。

　　很多企業(yè)面臨品牌老齡化的局面，總想著改變一下LOGO就能讓品牌年輕起來。要解決品牌老化的沖突，還是要從根源上去洞察消費者覺得我們變老的原因，草率地改變品牌的識別符號，反而會使那些鐘愛我們的人感到失望，甚至在貨架上找不到熟悉的品牌。