所以，在研發(fā)產(chǎn)品外包裝的時候，不妨想一想，能不能創(chuàng)意一個獨(dú)一無二的包裝外觀，并能以此作為品牌的識別符號?那將為你大大地節(jié)約下傳播的成本。尤其是當(dāng)你的包裝能自己在貨架上勾引消費(fèi)者的時候。

　　如果你的包裝可以做到這點(diǎn)，可以說你只是成功了一半。那么更重要的是，必須為外觀取個名字，好像可口可樂的曲線瓶，麥當(dāng)勞的金色拱門造型。有了名字，它才能成為品牌的唯一，才有利于在消費(fèi)者大腦中建起專屬的城墻，把你的對手阻隔在護(hù)城河外，也才能真正完成品牌獨(dú)立性的建設(shè)。切記，切記。

　　3.讓品牌的創(chuàng)始人成為我們的品牌符號，解決品牌長期的沖突

　　比如肯德基的山德士上校，比如褚橙的褚時健的故事。敢于把自己的頭像放在包裝上的，自然是對產(chǎn)品質(zhì)量有保障的良心企業(yè)家，而且創(chuàng)始人作為品牌的代言人，創(chuàng)始人的初心作為品牌的故事的原點(diǎn)，能更快地拉近和消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者更易于產(chǎn)生信任感。但是要避免自嗨式設(shè)立，要設(shè)計真實(shí)且可信任的創(chuàng)始人形象，切勿一味訴求“匠心”來感動消費(fèi)者。

　　4.避免被代言人綁架，不要為品牌制造沖突

　　有些品牌喜歡借勢于明星的力量，把明星印刷在包裝上，有的甚至十年都不換，簡直就成了品牌的視覺符號——我們要提醒各位看官的是：品牌千萬不要被明星綁架。當(dāng)品牌還處于弱小的時候，我們需要借助明星的勢能幫助我們快速上位，借助明星的影響力快速拉攏我們的消費(fèi)者;但從長遠(yuǎn)來看，品牌的識別不要過于和某個固定的明星發(fā)生關(guān)聯(lián)。

　　打造品牌專屬的識別符號

　　在做任何營銷之前，我們都必須圍繞三個中心思考：

　　以消費(fèi)者為中心——消費(fèi)者的沖突都有哪些?

　　以競爭對手為中心——尚未被競爭對手解決的沖突是哪些?

　　以自我為中心——我的產(chǎn)品到底解決哪個沖突?

　　在設(shè)計您的專屬品牌符號之前，我們也必須圍繞這三個中心思考：

　　以自我為中心——我的符號是否代表了品牌和產(chǎn)品的核心競爭力?

　　以競爭對手為中心——還有什么超級符號沒被對手占領(lǐng)，如何設(shè)計出與眾不同的自我識別?

　　以消費(fèi)者為中心——能解決他們沖突的符號是什么?消費(fèi)者喜歡什么符號來表達(dá)自我?

　　當(dāng)營銷戰(zhàn)進(jìn)入到消費(fèi)者認(rèn)知的競爭時，設(shè)計品牌符號，也必須考量到“人”的重要因素，要能激發(fā)出目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同感乃至于自豪感，要向奢侈品和潮牌的符號學(xué)習(xí)，要讓消費(fèi)者自愿地把你巨大的LOGO烙印在衣服上、帽子上、包包上，展現(xiàn)在他們的生活里。