既強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)了聚劃算品牌主張，又夯實(shí)了大眾消費(fèi)“聚劃算”的心智占位。讓以前上聚劃算更多是為了購(gòu)物劃算的大眾認(rèn)知，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在一種上聚劃算是為了追求對(duì)“精致生活”和“兩全其美生活”的向往，不用再讓選擇成放棄。

小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力崛起

情感需求也正經(jīng)歷升級(jí)

另一方面來(lái)說(shuō)，從廣告中所流露的小鎮(zhèn)生活樸實(shí)氣息，可以發(fā)現(xiàn)，聚劃算這支廣告正是瞄著二三線外城市青年而去。但并沒有選擇以物理的方式去訴出利益，是因?yàn)榫蹌澦闼床斓降?，不止是小?zhèn)青年消費(fèi)力崛起這點(diǎn)，更是挖掘到了根部的，小鎮(zhèn)青年情感需求也正經(jīng)歷升級(jí)。

成熟之后才明白，

什么是美，什么是我。

都說(shuō)老了不愛花錢，

但我們?cè)敢?，為愛花錢。

他們雖然沒有生活在大都市，但在文化表現(xiàn)上，卻絲毫不落伍一二線城市。相反，小鎮(zhèn)青年會(huì)更加熱情去追求一些更加新潮的東西，但迫于經(jīng)濟(jì)上的拮據(jù)，所以在很多時(shí)候，他們都只能選擇“再忍忍”、“再等等”，而不是說(shuō)“算了”。

也正是對(duì)這一點(diǎn)的敏銳洞察，所以整支廣告核心傳達(dá)的，其實(shí)就是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活下，對(duì)憧憬生活的一種寫照。

并不像大多廣告一樣只是輸出意境，它還讓每一位小鎮(zhèn)青年都看到了那條通往自己理想生活的路徑。便不難解釋，為什么廣告能夠引發(fā)大量青年共鳴，正是切中了他們生活中“渴而難求”的內(nèi)心。

也與傳統(tǒng)情感式廣告建立的受眾親和與好感不同，它所能嫁接起的品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系是認(rèn)同和歸屬，是被認(rèn)為“同類”的，超脫了感官層面，建立于情感心房。

當(dāng)然，廣告所主張的生活態(tài)度，并非小鎮(zhèn)青年獨(dú)有的特質(zhì)。同樣在大城市里，大量追求“性價(jià)比”消費(fèi)觀念的女性，也會(huì)被這種態(tài)度深深吸引。畢竟，他們本質(zhì)的出發(fā)點(diǎn)，都是追求不太昂貴的精致生活。

但回過頭去看聚劃算其他動(dòng)作，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，之所以選擇在38節(jié)這一天訴出這樣的生活主張，想必聚劃算也是試圖借助女性強(qiáng)烈儀式主義感的特質(zhì)，聯(lián)合一眾品牌，給廣大女性消費(fèi)者在專屬他們的節(jié)日里，帶來(lái)驚喜的浪漫，順利推動(dòng)平臺(tái)銷售的一波大賣。

鎖了，放心

水出不去，水逆進(jìn)不來(lái)

OMG我的媽呀

你就是我的貴妃，買它!

信息時(shí)代，不想隱私泄露，

建議無(wú)痕。