100年前，中國大地爆發(fā)了一場震驚中外的五四運(yùn)動，這場運(yùn)動也是中國近現(xiàn)代史上具有劃時代意義的一個重大事件?！拔逅摹?，一個不朽的字眼，它記載著青年一代的激揚(yáng)和沖勁，書寫著青年們最純真的民族情結(jié)。海闊憑魚躍，天高任鳥飛，一代又一代人的青春在歷史的長河中不斷上演。

所以每逢五四青年節(jié)營銷，大多數(shù)品牌都圍繞著“青春”、“奮斗”、“拼搏”、“激情”等朝氣蓬勃的詞語展開，寄寓對青少年的希冀，雖然足夠勵志，但長此以往，不僅容易造成營銷同質(zhì)化，用戶的接受程度也會越來越疲乏。

在此背景下，品牌跳出傳統(tǒng)思維，找尋新的切入點成為了五四青年節(jié)營銷的重中之重。今年，距離五四運(yùn)動剛好過了100年，作為國內(nèi)教育行業(yè)的巨頭，新東方這一次以百年時間為節(jié)點，將自身的產(chǎn)品和品牌理念軟植入到營銷當(dāng)中，一系列聯(lián)合海報引發(fā)用戶共鳴，用H5與用戶進(jìn)行深度溝通，成功打造了一波“交心”的借勢營銷。

穿越三部曲NO.1:

解碼青年基因冒險之旅，創(chuàng)意H5引發(fā)流水傳播

不知從何時開始，業(yè)界特別喜歡用“穿越”概念去做營銷。2016下半年騰訊搞的刷屏H5《穿越故宮來看你》仍不時被當(dāng)做經(jīng)典案例解讀，近日新東方推出的”穿越三部曲”營銷概念也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。與騰訊不同，這一次新東方加深了“穿越”這一概念，場景化的帶入情景更能加深用戶對于營銷方式的感知，看看五四期間的朋友圈便知道，新東方這次營銷，成為了當(dāng)下又一現(xiàn)象級的營銷案例。

作為傳統(tǒng)教育品牌的新東方，在大部分用戶的印象里都是：刻板或者嚴(yán)謹(jǐn)。不過這一次，新東方不僅玩起了“穿越”還玩得有聲有色，再一次突破了教育品牌營銷的天花板，讓用戶感受到了越來越年輕化的新東方。

細(xì)究本次營銷打法，其實還是傳統(tǒng)老三樣：H5、海報、雙微，之所以能引發(fā)自來水轉(zhuǎn)發(fā)，其營銷核心還是創(chuàng)意：既能符合當(dāng)下年輕一代的個性，又能喚起老一輩的情感。

比如H5就是為當(dāng)下追逐個性的年輕人打造，新東方本次主題H5化用時下流行的“基因檢測”概念，結(jié)合青年節(jié)主題，以游戲的形式，設(shè)定了一場解碼青年基因的冒險之旅。

掃碼檢測你的青年基因創(chuàng)意H5

“基因檢測H5”是近幾年新出的一個“概念”——以一系列好玩有趣的問題，引導(dǎo)用戶遵循自己的內(nèi)心回答，最后以大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出不同的用戶畫像解碼。

而在“解碼你的青年基因”H5中，以游戲探險的方式包裝趣化了常見的答題形式，H5頁面采用手繪漫畫風(fēng)格，簡潔淡雅，有趣的場景可以喚醒用戶參與的興趣，吸引年輕一代的興趣。