有時候，創(chuàng)造需求才是最根本的需求。

老干媽最近又被騰訊頂上了熱搜。

一個稀里糊涂的廣告門，目前依然處于法庭交鋒和調(diào)查的過程中。但誰都沒有預(yù)料到的是被迫出現(xiàn)在聚光燈下的老干媽，卻以一種壓迫性的優(yōu)勢掀起了市場銷售的高潮。

根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，7月1日晚新聞被曝出的時候，老干媽在京東平臺搜索量同比增加300%，而且京東自營旗艦店多款辣椒醬顯示售罄。次日下午，搜索量同比增加600%，成交額翻倍，而且這個趨勢還在不停上漲。

淘寶的數(shù)據(jù)也顯示，截至7月2日8時，“老干媽”辣椒醬銷量環(huán)比增長317%，搜索量環(huán)比增長接近500%。

中國最核心的兩大電商平臺都體現(xiàn)出了老干媽的市場火爆。

就此，網(wǎng)易財經(jīng)采訪部分消費者得出了一個令人驚訝的結(jié)論：在這樣的市場表現(xiàn)背后，消費者并沒有關(guān)注老干媽和騰訊的誰對誰錯，反而是因為這一個事件的發(fā)生，引起了他們對老干媽辣椒醬味覺上的記憶和渴望。

也就是說，“廣告門”本身，反而成了老干媽最好的市場廣告。

這還不是最讓人驚訝的。

有媒體通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被看作是“油辣椒”這一個細分辣椒醬市場開辟者的老干媽，已經(jīng)成功占領(lǐng)了辣椒醬市場近7成的份額。

也就是說看似技術(shù)水平不高、曾經(jīng)群雄爭鹿的辣椒醬市場，在老干媽出現(xiàn)之后，不聲不響之間被統(tǒng)一了起來。

一直研究老干媽的管理學(xué)教授李江濤認(rèn)為，這就是“老干媽”品牌力量的展示。

“老干媽的成功在于開辟了油辣椒這一個細分市場，而凡是能成功開辟一個細分市場并堅持運營下去的品牌，一般情況下都有一個非常不錯的前景”。

人類天生就是生意人，正如亞當(dāng).斯密所說：交易可能是人的本性之一，它的歷史可能和語言一樣古老。

因此凡是能改變自己在市場交易中的競爭格局和地位的能力，都會被人類所看重。

這也是為什么成功的企業(yè)都會有自己成功的品牌的原因。

從可口可樂開始

一幅陳列在意大利博物館中創(chuàng)作于公元一世紀(jì)的浮雕，被認(rèn)為是當(dāng)前找到的最早的企業(yè)品牌。

這幅浮雕主要表現(xiàn)的是2000年前的一個瞬間：清晨，在燈塔的指引下，一艘商船緩緩地駛進了圖拉真港。據(jù)考證，這幅浮雕是一家羅馬公司的招牌。

但真正讓品牌的力量發(fā)揮到極致的，其實是從19世紀(jì)之后開始的新一輪經(jīng)濟發(fā)展浪潮中公司的表現(xiàn)。

經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫.熊彼特曾經(jīng)說過：光是制造出令人滿意的肥皂還不夠，還必須誘導(dǎo)大家洗澡，于是，公司發(fā)明并傳播了體臭和口臭的概念。