我覺(jué)得消費(fèi)又老又新，它既不會(huì)一成不變，也不會(huì)輕易被顛覆，我們要尊重事情本身的運(yùn)行規(guī)律，這是我對(duì)周期的理解。

很多新事物一開(kāi)始總是來(lái)勢(shì)洶洶，帶著一副顛覆的面孔，但實(shí)際上卻沒(méi)有我們想象中的那么容易。人家原來(lái)做了那么多年的事，沒(méi)有那么容易被我們顛覆的。

所以，我們用周期的思維去理解事情。比如說(shuō)新消費(fèi)，大家去判斷一家公司好或者不好的時(shí)候，一定要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：怎么樣的公司才算好？

它必須得經(jīng)歷過(guò)完整的一些周期，而且要把這個(gè)周期拉的足夠的長(zhǎng)，它才能夠算是一個(gè)成功的消費(fèi)品牌。所以，我覺(jué)得要考量消費(fèi)品牌，其中一個(gè)很重要的維度就是時(shí)間維度。

我們不能因?yàn)樗?dāng)下很熱鬧，當(dāng)下的瞬間銷(xiāo)量很高，就認(rèn)為這是一個(gè)成功的消費(fèi)品牌。要拋除頭腦一熱，當(dāng)所有人都在追捧，媒體都在表?yè)P(yáng)某一個(gè)品牌的時(shí)候，反而要冷靜下來(lái)，用周期的思維去思考它的價(jià)值。

什么樣的消費(fèi)品牌是經(jīng)歷了完整的周期？我拋一個(gè)大家都不會(huì)反駁的例子，它就是可口可樂(lè)，100年以上，在周期中大浪淘沙，它依然存在，而且還在這個(gè)過(guò)程中一直掌握著定價(jià)權(quán)。

這就是一個(gè)好的消費(fèi)品牌。你不能因?yàn)橐粋€(gè)新消費(fèi)品牌在當(dāng)下是一個(gè)網(wǎng)紅，而認(rèn)定它就是一個(gè)藝術(shù)家。

那么，藝術(shù)家跟網(wǎng)紅有什么區(qū)別？最大的區(qū)別在于時(shí)間這個(gè)維度，就是周期。

藝術(shù)家的價(jià)值是能夠經(jīng)歷周期的。網(wǎng)紅想要證明自己，唯有時(shí)間，能突破時(shí)間和周期的長(zhǎng)紅型網(wǎng)紅，就是藝術(shù)家。

我們的創(chuàng)業(yè)曾經(jīng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)非常浮躁的狀態(tài)，我們好像都被洗腦和灌溉了一種思維，叫做“過(guò)把癮就死”。都不去管周期了，只要是曾經(jīng)火過(guò)、過(guò)了把癮就好了。

但如果要做一個(gè)品牌，我覺(jué)得第一個(gè)要意識(shí)到的關(guān)鍵詞，就是周期。

2. 品牌

在這些年，幾乎每個(gè)見(jiàn)面的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，就是什么樣才算是品牌？

我告訴大家答案的是：當(dāng)你能持續(xù)擁有定價(jià)權(quán)，而且沒(méi)有心虛的感覺(jué)了，你才能成為一個(gè)品牌。

在打造的過(guò)程中，你的品牌怎么才算是立住了呢？那就是當(dāng)你持續(xù)地?fù)碛卸▋r(jià)權(quán)，這里邊關(guān)鍵是持續(xù)擁有。

比如說(shuō)做了一個(gè)新消費(fèi)產(chǎn)品，突然間營(yíng)銷(xiāo)得很火爆，搞了一個(gè)叉叉界的愛(ài)馬仕，產(chǎn)品都賣(mài)的很貴，然后通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)，瞬間地賣(mài)了一波，還能有一個(gè)很高的毛利和凈利。

那算不算是品牌？我覺(jué)得，暫時(shí)還不算。

要再賣(mài)，持續(xù)地賣(mài)，持續(xù)地用這個(gè)價(jià)格賣(mài)的時(shí)候，你自己有沒(méi)有心虛的感覺(jué)？如果能持續(xù)很久賣(mài)的好，持續(xù)有人反復(fù)買(mǎi)單，同時(shí)你也覺(jué)得很踏實(shí)。那這個(gè)品牌就真的能稱之為品牌了。