作為一個(gè)需要通過廣告變現(xiàn)的免費(fèi)小說應(yīng)用，米讀覆蓋的人群不同，它適合的廣告主也和趣頭條APP存在較大的差異，所以這也是趣頭條廣告系統(tǒng)未來面臨的重要挑戰(zhàn)。

這是兩個(gè)完全不同的市場，趣頭條相當(dāng)于雙線作戰(zhàn)，而這種雙線作戰(zhàn)一方面會(huì)提升資本市場對(duì)它的想象空間，另一方面也會(huì)給它的財(cái)務(wù)支出帶來非常大的壓力，它需要證明在這個(gè)新市場它能通過廣告這種新模式維持長期可持續(xù)增長，趣頭條通過米讀小說再造一個(gè)趣頭條的努力能否成功還需要時(shí)間驗(yàn)證。

接下來有人會(huì)問——趣頭條何時(shí)才能夠盈利?其變現(xiàn)的節(jié)奏能否加快呢?

目前看資本市場還需要耐心，現(xiàn)在看趣頭條還在相對(duì)虧損(虧損率)下降階段，而必須要經(jīng)過絕對(duì)虧損下降然后才能利潤為正，在廣告市場，特別是趣頭條所在的效果廣告市場，小而美其實(shí)生存難度會(huì)很大——國內(nèi)的知乎、豆瓣、獵豹;國外的Quora、Reddit、Buzzfeed這些都是前車之鑒，背后的原因在于效果廣告的一個(gè)重要邏輯是競價(jià)，競價(jià)的前提是有足夠的廣告主來競爭才能將ECPM維持在有利可圖的水平，而要吸引足夠的廣告主需要有足夠大的盤子，否則就只能廉價(jià)地把流量賣給廣點(diǎn)通等第三方，失去定價(jià)權(quán)。

趣頭條的挑戰(zhàn)在于，其廣告系統(tǒng)目前在建設(shè)階段，還不夠成熟，甚至創(chuàng)始人譚思亮都坦言：“我們的競價(jià)系統(tǒng)和target算法趕不上部分成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司”這也同樣說明趣頭條目前積累的這些數(shù)據(jù)在變現(xiàn)效率上還有很大的挖掘空間。

打造一個(gè)成熟的廣告系統(tǒng)需要足夠長的時(shí)間，而趣頭條的挑戰(zhàn)在于需要在資訊、短視頻、小說三個(gè)不同的場景和不同的受眾下構(gòu)建統(tǒng)一的廣告體系從而提升廣告庫存的變現(xiàn)效率，而這絕非一朝一夕可以輕松完成。

頭條、微博、包括今年發(fā)力廣告的快手的廣告體系都經(jīng)歷了較為漫長的摸索期，而這對(duì)趣頭條而言，未來能否在廣告效率上給投資人一個(gè)滿意的答案依然充滿挑戰(zhàn)。