而和頭條、微博、抖音這種開(kāi)放的媒體內(nèi)容平臺(tái)不同，朋友圈是一個(gè)私密的空間，天然在廣告容忍度比媒體屬性的競(jìng)品要低，拿媒體平臺(tái)的Adsload和朋友圈現(xiàn)在的Adsload比從而得出騰訊廣告庫(kù)存空間極大的結(jié)論并不準(zhǔn)確。

事實(shí)上，微信最近的兩件事可以從側(cè)面說(shuō)明騰訊依然面臨廣告庫(kù)存的壓力——朋友圈廣告已經(jīng)開(kāi)始灰度一天出第三條廣告了;

另一個(gè)動(dòng)作是微信把公眾號(hào)流量主的申請(qǐng)門(mén)檻從5000下降到500粉絲，即它要把剩下的長(zhǎng)尾公眾號(hào)流量也納入到廣告的投放體系中來(lái)。

騰訊廣告真正有潛力的地方是小程序——從兩個(gè)方面看，首先小游戲作為輕量級(jí)的休閑游戲，直接氪金的增值服務(wù)通常不適合，它的商業(yè)模式更多是激勵(lì)視頻這類(lèi)廣告模式，事實(shí)上微信在過(guò)去半年也在力推小游戲中的激勵(lì)視頻;

小程序的另一個(gè)潛力在于小程序電商，小程序電商如果能有形成足夠的生態(tài)，也會(huì)幫騰訊從阿里手中搶走一部分電商廣告預(yù)算。

騰訊廣告的另一個(gè)待挖掘的地方是其坐擁的數(shù)據(jù)，和美國(guó)谷歌擁有著比Facebook更多維度的數(shù)據(jù)不同，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)維度的豐富性正好相反——

百度主要只有搜索、信息流等相對(duì)單一維度的數(shù)據(jù)，而且還沒(méi)有賬號(hào)體系;

而騰訊則擁有多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從微信、QQ到騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器......

同時(shí)通過(guò)第三方接入也能擁有極其豐富的第三方數(shù)據(jù)，目前廣告系統(tǒng)如果能充分打通，騰訊廣告還會(huì)有一波紅利。

值得期待的是去年9月底，騰訊已經(jīng)把將網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的廣告平臺(tái)部與企業(yè)發(fā)展事業(yè)群里的社交廣告部進(jìn)行了整合，這一整合預(yù)計(jì)是廣告數(shù)據(jù)全面打通的開(kāi)始。

百度：淡季中尋找新引擎

如果說(shuō)騰訊的廣告增速只是放緩，畢竟廣告收入只占騰訊總收入的16%，那么百度2019年Q1的財(cái)報(bào)可以說(shuō)讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡：

這個(gè)在線廣告巨頭自2005年以來(lái)第一次出現(xiàn)季度虧損，把百度的虧損簡(jiǎn)單地歸因于春晚等營(yíng)銷(xiāo)支出的增加是不準(zhǔn)確的，事實(shí)上是百度的現(xiàn)金流——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入在這個(gè)季度為117億，同比僅增長(zhǎng)了3%，而過(guò)去的幾個(gè)季度這一增長(zhǎng)率分別是23%、25%、18%、10%，而這一業(yè)務(wù)在百度的營(yíng)收占比中高達(dá)73.2%。

因此，百度的問(wèn)題是——現(xiàn)有的引擎熄火了，而新的引擎還尚未準(zhǔn)備好。

當(dāng)百度搜不到淘寶的商品、搜不到美團(tuán)的吃喝玩樂(lè)、搜不到公眾號(hào)的熱文、搜不到出軌的明星和抖音的小姐姐的時(shí)候，百度在移動(dòng)時(shí)代的護(hù)城河就捉襟見(jiàn)肘了，當(dāng)網(wǎng)站重要性越來(lái)越低的時(shí)候，百度的解決方案是再造內(nèi)容生態(tài)——