重金扶持愛奇藝、百家號(hào)、好看視頻，而這一領(lǐng)域的玩家可不像搜索業(yè)務(wù)一樣可以自己定義游戲規(guī)則，百度需要在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域挑戰(zhàn)頭條、騰訊，于是，把信息流業(yè)務(wù)做起來的沈抖就成為百度開辟新戰(zhàn)場(chǎng)的人選。

春晚的支出并非沒有效果，百度App 日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬，同比增長(zhǎng)768%;

然而，不管是信息流還是短視頻，百度依然沒有找打差異化的競(jìng)爭(zhēng)路徑——好看視頻2200萬的日活和抖音、快手2億級(jí)日活差距巨大;百度需要證明自己能夠在這些領(lǐng)域能夠取得快速增長(zhǎng)同時(shí)控制好成本。

據(jù)百度自己披露——第一季度廣告收入下滑的原因，主要是占比較大的醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)以及金融服務(wù)等行業(yè)不夠景氣導(dǎo)致的，而這些行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)似乎會(huì)是常態(tài)。

因此百度廣告收入的增長(zhǎng)依然取決于百度能否通過短視頻、百家號(hào)、智能小程序、小度等業(yè)務(wù)爭(zhēng)取到更多的用戶時(shí)長(zhǎng)，而這也是新上任的沈抖的重要挑戰(zhàn)。

而百度寄予厚望的自動(dòng)駕駛、智能音箱、智能云服務(wù)等AI業(yè)務(wù)從長(zhǎng)期看必然有很大價(jià)值，但短期內(nèi)依然是屬于投入期而非收獲期，需要資本市場(chǎng)給予足夠的耐心。

字節(jié)跳動(dòng)：狂奔的廣告小巨頭

作為一家非上市公司，我們很難獲取到字節(jié)跳動(dòng)的準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)媒體披露，從2014年到2018年，它的廣告收入分別是20億、50億、100億、200億、470億，每年翻番，而據(jù)稱字節(jié)跳動(dòng)2019年的目標(biāo)是1000億，那么在廣告市場(chǎng)并不景氣的2019年，它可以實(shí)現(xiàn)它的既定目標(biāo)嗎?

我們來看一看中國(guó)廣告市場(chǎng)的總盤子有多大——根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)廣告總規(guī)模為7991.48億，占GDP的比重為0.88%，增長(zhǎng)率15.88%;

而這其中還包括傳統(tǒng)廣告，那么互聯(lián)網(wǎng)的總規(guī)模是多大呢?

答案是3694.23億，增長(zhǎng)率24.21%;如果互聯(lián)網(wǎng)廣告依然按24.21%的速度增長(zhǎng)，那么2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的總盤子為4587億。

我們看一看2018年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的格局——阿里不披露具體廣告收入占比，但據(jù)美國(guó)知名數(shù)據(jù)公司eMarketer預(yù)測(cè)：

2018年阿里巴巴廣告收入可能超218億美元，即1460億人民幣，而2018年百度度廣告收入為819億、騰訊為581億，僅這三家加起來就占據(jù)了2860億，占整個(gè)市場(chǎng)的77.4%;

因此在如此集中的廣告市場(chǎng)頭條要取得1000億的市場(chǎng)份額，按剛剛預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)的總盤子4587億計(jì)算，需要占比21.8%，以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的勢(shì)頭，這恐怕是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。