我想這跟卡拉寶想通過這條廣告片塑造的品牌形象有關(guān)，一個(gè)“陪”字，將品牌與所有為生活堅(jiān)持拼搏的普通人站在了一起，那種和“你”一起并肩作戰(zhàn)“陪伴感”和“同行感”，有力地塑造出了品牌“親民化”的形象。

“可我盛裝以待，躍入人海

放下了再墜入色彩”

_品牌資產(chǎn)強(qiáng)化：快手

前段時(shí)間，快手投放了一條由160個(gè)短視頻集合起來的“品牌形象宣傳片”。

為什么要打雙引號(hào)?

因?yàn)樗⒉皇悄欠N常規(guī)意義上的品牌宣傳片，但我覺得這條視頻的內(nèi)容以及傳遞出來的價(jià)值意義，它足以代表快手的“品牌形象”。

在投放這條視頻的文案里，一直都有這句：

“山海遼闊，人間煙火，我們腳下這片國土有960萬平方公里，整整13.9億人，愿每個(gè)人都能活出各自的精彩?！?

這也正是這條視頻想要傳達(dá)的核心信息。

視頻名字叫#快手群像：存在即是完美#，許多人看完都被里面呈現(xiàn)出來的這種平凡人的精彩感動(dòng)了，并紛紛表示“誤解了快手”。

一直以來，快手給大眾的感覺就是“l(fā)ow”和“土”，這是快手的品牌資產(chǎn)?？焓值膽?zhàn)略是，不放棄這個(gè)品牌資產(chǎn)，而是對(duì)它進(jìn)行更具有價(jià)值感的引導(dǎo)。

因此，某種意義上，它是對(duì)快手品牌資產(chǎn)的強(qiáng)化。

從內(nèi)容和表現(xiàn)形式上來說，這個(gè)視頻也沒有說很“高大上”，它是從另外一個(gè)角度來解讀快手這個(gè)品牌資產(chǎn)。

你眼中所謂的“l(fā)ow”和“土”，其實(shí)就是我們身邊最真實(shí)的生活，而這種真實(shí)的生活，也是屬于每個(gè)平凡人各自的精彩。

事實(shí)上，這兩年快手一直在做著這種“平民化”的品牌溝通，這是快手的自帶屬性，也是快手的天然優(yōu)勢(shì)。

2019跨年，快手做了一場#在快手，看見每一種生活#的Campaign。

其中有15張海報(bào)，記錄了每一個(gè)快手的普通用戶，15中微不足道又各自精彩的生活場景。

不用離開家鄉(xiāng)

松茸自己會(huì)走出家鄉(xiāng)

_藏族姑娘/快手用戶：迷藏卓瑪

做沒用的發(fā)明

也是件有用的事兒

_手藝達(dá)人/快手用戶：V手工~耿

我的詩和遠(yuǎn)方

是浩瀚星空

_火箭研發(fā)者/快手用戶：極客少年

已經(jīng)演了30多年

還沒有劇終

_皮影藝人/快手用戶：魏宗富 道情傳承人

距離終點(diǎn)

還有余生那么遠(yuǎn)