_騎行者/快手用戶：旅行者(女騎士)美娜

回到上面快手群像那條視頻，里面有一句歌詞寫得很好：“可我盛裝以待，躍入人海，放下了再墜入色彩”。

生活各自精彩，人間值得歌頌。

“生活好，支付寶”

_品牌聯(lián)想升級：支付寶

卡拉寶的“品牌親民化”是全新品牌的形象塑造，快手的“品牌親民化”是對固有品牌資產(chǎn)的強化。

而支付寶最近進行了一次品牌聯(lián)想升級，把用了多年的品牌口號“支付就用支付寶”升級為“生活好，支付寶”。

相信對很多普通用戶來說，支付寶使用最多的場景還是用于各種支付，尤其是線下支付。

但近幾年支付寶產(chǎn)品的不斷迭代，上面已經(jīng)匯聚了更多生活場景需要的功能，或者說是嫁接在支付寶上面、以支付寶為入口的子平臺。

為了改變這種“支付寶只用于支付”的品牌聯(lián)想，于是便有了這次的品牌升級。

支付寶找了52位從事各行各業(yè)的普通人，拍了52張開懷大笑的照片，記錄了52種在支付寶使用過的功能及其對應的生活場景。

下面節(jié)選幾個我習慣在支付寶上使用的生活需求。

首先是充話費。這個是很早就養(yǎng)成的習慣，在微信還沒有充話費功能時。

閨女在老家讀書我在北京賣烤冷面

月底用支付寶充幾十塊話費

晚上收攤回家和閨女聊個把鐘頭

是一件幸福的事情

——冷面西施_崔玲

其次是余額寶，算是比較早的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品了。

音樂配酒

鍵盤貝司手風琴

文藝到骨子里的人

也會把錢存到「余額寶」

老板娘與酒客樂隊

——鍵盤手_林昀

然后是菜鳥裹裹，主要用來退貨，但這個好像一般在淘寶上進行?

女兒每次要寄快遞都扔給我

我就順手打開支付寶找「菜鳥裹裹」

1小時上門取件 省心省力

不耽誤我跳廣場舞

——退休電工_李達明

最后是淘票票，有時候買電影票會用到，但用得比較多的還是大眾點評，習慣。

年輕的時候約她看電影

提前倆小時到排隊買票

現(xiàn)在打開支付寶用「淘票票」就能買

我倆退休沒事兒干每周都去看

——退休工人劉世軍_蘇德蓮

可以看出，支付寶這次品牌聯(lián)想升級，用52個普通人的生活場景呈現(xiàn)的品牌“親民化”戰(zhàn)略，是有要借此搶占“國民第一生活平臺”的野心。

也可以看出，它的競爭對手，已經(jīng)從微信支付，擴展到了大眾點評這樣的生活平臺。