從國民第一支付工具，到國民第一生活平臺入口!這種品牌升級，本質(zhì)上就是一種品牌侵略式擴張。

“所有不平凡都來自平凡”

_品牌個性轉(zhuǎn)型：吳亦凡

文章開頭我說了，“品牌親民化”戰(zhàn)略是不使用明星，無所謂流量的，出現(xiàn)在廣告里面的都是和你我一樣的普通人。

而這個案例，本身主角是一個頂級流量，但這條MV里，沒有一個凡凡的帥氣特寫，甚至，你都見不到清晰的完整的凡凡的臉。

但你真的能從中看到你自己。

我覺得，與其說這是《大碗寬面》的MV，不如說這是一條以《大碗寬面》為BGM的城市生活影像，或者說是一條找到吳亦凡來友情客串的市井紀錄短片!

其實MV是借吳亦凡的視角，把更多的鏡頭讓給MV中出現(xiàn)的每一個為夢拼搏的平凡人，MV里出現(xiàn)的拉面師傅、外賣員、工人、高中生，司機、煎餅攤主、保安...原來他們才是“主角”!

“你關(guān)心的是頭條，我只關(guān)心手里的面條”

——成都 張師傅 32歲 火鍋店拉面師傅

“我有一個月跑破六雙鞋的記錄呢，哈哈!”

——北京小劉 22歲 外賣員

“好車開了不少，還是覺得全景天窗自行車最好!”

——南京 朱先生 31歲 代駕司機

“這個煎餅攤是我的大事業(yè)!”

——北京 馮阿姨 37歲 煎餅攤主

“蓋了好多房子，有機會我也給自己蓋個家!”

——上海 胡先生 29歲 施工工人

MV結(jié)束前，通過一段文案升華了主題和立意，即使最后一句“所有不平凡都來自平凡”有點“不平凡的平凡大眾”的感覺。

曾經(jīng)我們都覺得要成為最特別的那一個

才足夠偉大

現(xiàn)在我們更接納平凡的自己

沒有人能夠定義你的成功

你擁有你的天地

為了自己覺得更重要的竭盡全力

所有不平凡都來自平凡

有意思的是，這還沒結(jié)束，這條MV還有彩蛋，出現(xiàn)在最后黑屏的6句排比句中。

這幾句話的呈現(xiàn)方式有點不同，前面5句，是在同一幀中以“獻給XXXX的你”為句式，不斷地替換掉里面的文案。

而到了最后下面一句，才以換幀的形式出現(xiàn)。這是一句打破次元壁的句子，很用心的是，這一句話在屏幕中間出現(xiàn)后，慢慢往上移動，想讓你透過黑屏，真的看到了屏幕中倒影中的你。

這個巧妙的處理方式，讓觀看這條MV的每一個人，都切切實實從中看到了自己當下的樣子。