摘要：品牌塑造是企業(yè)品牌建設(shè)的—項系統(tǒng)長期的工程。企業(yè)通過建立品牌優(yōu)勢，有助于形成對消費者購買沖動的刺激和吸引，最終達到促進銷售，促成利潤目標實現(xiàn)的目的。而在品牌塑造中，文化定位極為重要。本文在對品牌塑造、品牌文化等進行闡釋的基礎(chǔ)上，指出了品牌塑造中品牌文化定位對于品牌塑造的重要性，進而重點從文化定位的形態(tài)、與目標消費者的共鳴以及個性化的定位等方面重點探討了品牌塑造中的文化定位的相關(guān)問題。

　　引言

　　品牌建設(shè)關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展。在品牌塑造中，樹立品牌良好的文化形象與文化內(nèi)涵，促進品牌的形成與發(fā)展。對企業(yè)來講，建立一種優(yōu)良的品牌文化，首先要對其加以定位，是所有品牌策略的中心，雖然并非每一家擁有優(yōu)良品牌文化的企業(yè)從開始便有目的、有步驟地進行品牌文化定位，可是在品牌文化建設(shè)過程中高度關(guān)注此問題，且科學、有效地處理。本文中將主要圍繞品牌塑造中的文化定位展開研究。

　　一、理論概述

　　(一)品牌塑造

　　品牌塑造是指進行品牌定位，且圍繞該定位采取一系列行為的過程…。品牌塑造是—項艱巨而繁雜的工作，品牌忠誠度、影響力、美譽度是其中心內(nèi)容。大規(guī)模集團能夠依托充足的資金采用廣告投放、話題炒作、組織公益活動等方式不斷塑造品牌，經(jīng)過構(gòu)建品牌優(yōu)勢來調(diào)動顧客的消費欲求。

　　(二)品牌文化

　　品牌文化是經(jīng)過予以品牌多樣而全面的文化含義，構(gòu)建突出的品牌定位，且全面運用多種內(nèi)部與外部宣傳渠道讓消費者在精神層面上認可該品牌，建立品牌信仰，提升消費者對該品牌的黏性。品牌文化的關(guān)鍵是文化含義，其包含的深層次的情感含義與價值含義，即品牌所集聚的價值理念、時尚追求、個性品質(zhì)、情感需要、生態(tài)觀念、審美趣味等精神象征。品牌文化能夠經(jīng)過創(chuàng)造商品的經(jīng)濟功能和品牌價值理念有效融合的完美境界，打破時空的制約給消費者更多的多樣化的心靈滿足與精神的慰藉，在消費者心中構(gòu)成隱含的文化認同與情感依賴。

　　品牌塑造中品牌文化的定位，能夠為愜意帶來一定的品牌優(yōu)勢，從而有助于形成對消費者購買沖動的刺激和吸引，最終達到促進銷售，促成利潤目標實現(xiàn)的目的。因此，我們必須高度重視品牌塑造中的文化定位，促進品牌文化的形成以及品牌形象的塑造。

　　二、品牌塑造中文化定位的重要性

　　通常而言，品牌塑造中文化定位指的是把某種文化含義融入到品牌中構(gòu)成文化層面上的品牌差異。其作用主要有下述幾點：