例如，著名品牌七匹狼品牌個性化價值的定位當前已轉(zhuǎn)身為尋求事業(yè)成功、無所畏懼、敢于向前，年紀在三十歲的男士，此獨具特色的男性理念的品牌文化，讓該品牌取得了巨大的營銷成功。經(jīng)過對男士品牌個性化理念的精準把控，該企業(yè)把服飾、茶類、酒類等所有產(chǎn)品均集中在“男性精神”下，且以其為中心，研發(fā)于定位多種商品：服飾：莊重、自信;茶類：靜心、愜意;酒類：豪放不羈。經(jīng)過品牌文化特性的樹立打造個性化的品牌形象，這樣才可以實現(xiàn)吸引消費者的目標。

　　(四)與目標客戶群體的共鳴

　　在這個信息爆增的時代，在文化定位時，應(yīng)注重于目標消費者群體的共鳴。一般而言，商品出售的兩個關(guān)鍵點是消費者對商品功能性需求與情緒性需求及商品與消費者情感上的共鳴。定位首先信息要極度簡化，與眾不同。其次定位應(yīng)當有側(cè)重性，側(cè)重目標消費者的功能性需求與情緒性需求。例如宜家的體驗式活動，在具體的產(chǎn)品和場景中，借助消費者的親身經(jīng)驗參與和感受得以釋放。拉近產(chǎn)品與消費者的距離、真實傳遞產(chǎn)品利益點上，表現(xiàn)出獨有價值，在消費者心中形成積極的情感印象。達成商品與消費者情感上的共鳴。

　　品牌管理的文化定位合適與否，由消費者來核定的。唯有了解消費者心智模式，表達出消費者需求的文化，才能打動消費者。品牌文化應(yīng)當—方面源自消費者實際的需求，另一方面又滿足消費者的情感的欲求。注重目標消費者的實際的需求和情感的欲求，去建立、加強或鞏固一個定位，以此影響消費者的購買決策。

　　結(jié)語

　　總之，定位決定了品牌競爭的終極點，在品牌塑造中，我們必須立足于品牌戰(zhàn)略的層面解讀，把品牌文化視為品牌策略的突破點，站在文化層面建立品牌。對企業(yè)而言，品牌的本質(zhì)目標是如何提升消費者對品牌的黏性，怎樣使品牌轉(zhuǎn)化為消費者的一種消費理念，指引其消費行為。因此，我們必須高度重視品牌塑造中的文化地位。